銀行品牌經(jīng)營研究.pdf

1、中國銀行業(yè)自2006年底起，按照入世承諾對(duì)外資銀行全面開放，中外資銀行的競爭態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加劇。中國銀行業(yè)座擁巨大潛力的市場(chǎng)，但在品牌經(jīng)營上國內(nèi)銀行相對(duì)于國外銀行而言，卻還處于起步階段。在新的競爭格局和市場(chǎng)需求的催生下，國內(nèi)銀行品牌經(jīng)營意識(shí)同益凸現(xiàn)，品牌經(jīng)營對(duì)中國銀行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展將發(fā)揮重要作用。 本文主要對(duì)銀行品牌及其經(jīng)營進(jìn)行了探討分析。首先對(duì)國內(nèi)外品牌理論、服務(wù)品牌理論以及金融品牌理論進(jìn)行了系統(tǒng)回顧，對(duì)于三者關(guān)系以及銀行品牌作

2、為現(xiàn)代金融企業(yè)的主體而主要也是一種服務(wù)品牌有了基本認(rèn)識(shí)。在理論回顧的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)銀行品牌概念、內(nèi)涵、功能、一般特征及獨(dú)有特征進(jìn)行剖析。進(jìn)而，通過銀行品牌經(jīng)營動(dòng)因分析及其與一般企業(yè)品牌經(jīng)營異同比較，對(duì)銀行品牌經(jīng)營的對(duì)象選擇、品牌定位、品牌發(fā)展、品牌創(chuàng)新和品牌維護(hù)五方面做出了具體分析。同時(shí)，結(jié)合我國國內(nèi)商業(yè)銀行品牌經(jīng)營所處環(huán)境現(xiàn)狀，解析了國內(nèi)銀行品牌經(jīng)營的發(fā)展歷程。并且在對(duì)國內(nèi)銀行品牌經(jīng)營存在問題的深入分析基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地提出對(duì)應(yīng)策略