品牌戰(zhàn)略對品牌經(jīng)營之重要性研究.pdf

1、從二十世紀初到二十一世紀的今天，全球經(jīng)濟環(huán)境起了很大的變化，特別是在全球化的影響下，企業(yè)間競爭的程度一下子提升到了跨國境而至以全世界為角逐市場的局面。在激烈商業(yè)競賽的過程中，品牌打造是企業(yè)欲想獲取高額報酬并尋求永續(xù)經(jīng)營目標中不可或缺的一塊運作領(lǐng)域。打從古希臘羅馬時期，商人在牲畜上烙印標記以供辨認開始，品牌的概念就此誕生；品牌的歷史由來已久，而經(jīng)營品牌更是一門大學問。 一個品牌要成為高知名度、高美譽度與高忠誠度的強勢品牌，必須同時

2、具備品牌意涵、品牌反應、品牌認同和品牌關(guān)系。打造強勢品牌是沒有快捷方式的，任何品牌都要從建立品牌的認知開始，逐步塑造品牌的正面形象并引導顧客的有利反應，最后才能獲得顧客的品牌忠誠，進而成為一個擁有高度品牌權(quán)益的強勢品牌。 強勢品牌的建立需要有良好的規(guī)劃和執(zhí)行，通常是很費時費錢的；同時，強勢品牌一旦建立之后，也需要繼續(xù)投入資源和心力來加以維護。盡管如此，所有的努力都是必須而且是值得的，因為強勢品牌是創(chuàng)造和維持市場競爭優(yōu)勢的重要利器

3、，是一項非常寶貴的策略性資產(chǎn)更是長久豐厚報酬的保證。 欲使品牌經(jīng)營達到此境界，需要一套完整且針對企業(yè)由內(nèi)而外(從員工到顧客)、由上而下(從企業(yè)使命、文化到產(chǎn)品呈現(xiàn))、由抽象而具體(從品牌形象、品牌戰(zhàn)略思考到品牌戰(zhàn)術(shù)落實)量身訂做的品牌戰(zhàn)略，作為品牌經(jīng)營各種相應職能上的聯(lián)系和貫穿的核心，并且成為品牌建立及維護時的最高指導原則。 本篇論文從敘述品牌的近代歷史開始著手，說明品牌經(jīng)營在美國、歐洲、日本以及中國的情況，進一步介紹品