浦發(fā)銀行品牌建設研究.pdf

1、在經(jīng)濟金融市場化、全球化，金融產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出的今天，品牌已經(jīng)成為銀行最具競爭力的資產(chǎn)。市場競爭實質(zhì)上就是品牌的競爭，強勢品牌具有強勢的營銷功能和市場號召力，是否擁有自己的強勢品牌，是衡量一家銀行發(fā)展成熟與否的基本尺度，是判斷一家銀行綜合實力強弱的基本標準。而我國商業(yè)銀行對于品牌建設的認識較晚，隨著入世后我國金融市場的全面開放，中國金融業(yè)已迎來品牌全球營銷的時代，加快金融品牌建設已成為我國商業(yè)銀行面臨的迫切任務。 浦發(fā)銀行

2、是一家發(fā)展迅猛，經(jīng)營業(yè)績突出的股份制商業(yè)銀行。但浦發(fā)銀行的品牌影響力與其經(jīng)營能力和市場競爭力相比，尚存在明顯的差距，突出表現(xiàn)為浦發(fā)銀行的品牌價值未能全面反映出銀行的整體實力和競爭能力。因此，對浦發(fā)銀行品牌建設進行深入研究具有重要的實踐意義。 本文在系統(tǒng)掌握金融品牌理論的基礎上，采用比較研究、理論聯(lián)系實際等方法，對浦發(fā)銀行品牌建設的現(xiàn)狀進行深入地分析。針對浦發(fā)銀行品牌建設存在的不足，分別從品牌架構的建立、品牌的差異化定位、品牌核心