注意力經(jīng)濟(jì)下讀者注意力的經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到普及，并很快的融入進(jìn)人們的生活之中。以往信息匱乏的時(shí)代已離人們遠(yuǎn)去，取而代之的是如潮水般涌來(lái)的豐富信息，這便給人們的選擇帶來(lái)了困難，人們有限的注意力往往要面對(duì)過(guò)于豐富的信息，如何掌控人們的注意力資源，成為了信息傳播者所做工作的重中之重。對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下對(duì)讀者注意力資源的競(jìng)爭(zhēng)就是一場(chǎng)眼球的競(jìng)爭(zhēng)，如何采取有效的策略，用以進(jìn)行經(jīng)營(yíng)讀者的注意力，將讀者的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)出版物

2、的購(gòu)買(mǎi)力，并持續(xù)保持關(guān)注，是出版企業(yè)想要贏得生存，謀取發(fā)展的必備課題。然而現(xiàn)今一些出版企業(yè)還僅把這種經(jīng)營(yíng)讀者注意力的意識(shí)停留在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略層面，并沒(méi)有相應(yīng)的實(shí)際策略配合;或是一些出版企業(yè)過(guò)猶不及，過(guò)分的注重吸引人們的注意力，大肆制造噱頭，搏人眼球，而忽視了對(duì)出版物內(nèi)容的把關(guān)。筆者在本文中，意欲從注意力經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，研究經(jīng)營(yíng)讀者注意力策略，探討出版企業(yè)在新形勢(shì)下如何經(jīng)營(yíng)讀者，合理有效開(kāi)發(fā)注意力資源，意為我國(guó)出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)讀者注意力拋磚引玉

3、，提供借鑒。
　　本文將以注意力經(jīng)濟(jì)理論作為研究基礎(chǔ)，從出版界的典型案例入手，分別從經(jīng)營(yíng)出版物的內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)出版物的物態(tài)形式、出版物的宣傳營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)讀者服務(wù)以及出版品牌構(gòu)建等方面系統(tǒng)地分析在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)讀者注意力的策略，探討有效的實(shí)施計(jì)劃與可行的經(jīng)營(yíng)方法。淪文內(nèi)容由四部分主體組成，共六章。第一部分是緒論，概述了本文的研究背景、研究方法、研究思路以及目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于注意力經(jīng)濟(jì)的研究現(xiàn)狀;第二部分是第一章，主要闡述了注

4、意力經(jīng)濟(jì)的概念以及經(jīng)營(yíng)注意力資源的意義，在此理論基礎(chǔ)上研究出版與注意力經(jīng)營(yíng)的關(guān)系，然后在宏觀上對(duì)怎樣實(shí)現(xiàn)讀者注意力的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行探討;第三部分是論文的第二至六章，主要就經(jīng)營(yíng)出版物的內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)出版物的物態(tài)形式、出版物的宣傳營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)讀者服務(wù)以及出版品牌構(gòu)建等五個(gè)方面進(jìn)行研究，運(yùn)用相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與受眾分析等理論分析工具，配合讀者心理學(xué)、文化社會(huì)學(xué)，從五個(gè)方面闡述讀者注意力經(jīng)營(yíng)的意義以及實(shí)施策略;最后一部分是結(jié)語(yǔ)，是對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下讀者注意力經(jīng)營(yíng)