高街品牌(High Street Brands)藝術(shù)展陳與營銷的研究.pdf

1、隨著服裝市場國際化，在一系列奢侈品牌進(jìn)駐中國的同時(shí)，一些高街品牌(High Street Brands)也闖入了我們的生活，并滿足了普通民眾這一群體日益增長的對(duì)時(shí)尚與潮流的需求，在全民的熱捧之下呈擴(kuò)張之勢(shì)。這個(gè)近年來風(fēng)靡了全球時(shí)尚界的快速營銷模式究竟是如何從短短幾十年內(nèi)迅速成長幾十倍，一躍為世界時(shí)尚界中不可或缺的中堅(jiān)力量并輕松的賺取可觀利潤的？據(jù)了解，在高街品牌的營銷理念中，其終端店鋪展陳設(shè)計(jì)有著不容小覷的作用及意義。而服裝展陳在我國仍

2、是一門新興行業(yè)，但近幾年服裝展陳在品牌服裝發(fā)展中的重要性，也在被越來越多的服裝企業(yè)所認(rèn)識(shí)，并在終端銷售中逐漸得到推廣應(yīng)用。過去服裝展陳只是作為市場營銷層面的一種銷售技術(shù)應(yīng)用，而在品牌競爭如此激烈的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服裝展陳成為了品牌服裝企業(yè)提升品牌形象、提升產(chǎn)品銷售、增加產(chǎn)品附加值的一種視覺營銷策略。
　　 本文將從高街品牌的概念、起源開始，對(duì)目前世界上幾個(gè)優(yōu)秀的高街品牌(High Street Brands)，如“ZARA”等品

3、牌的展陳設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，以上海、蘇州高街品牌的調(diào)研為前提，查閱了大量的相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，從服裝展陳的重要性入手，重點(diǎn)分析、研究高街品牌(High Street Brands)與展陳藝術(shù)的相互作用，高街品牌(High Street Brands)展陳藝術(shù)在商業(yè)運(yùn)作中的重要性，高街品牌(High Street Brands)如何引導(dǎo)美與新潮流等幾個(gè)問題，站在歷史發(fā)展的角度來看待高街品牌的成功。透過事情的表面把握背后的本質(zhì)規(guī)律，從而具體問題具體分