酒類企業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)研究——以湖南省酒鬼酒股份有限公司為例.pdf

1、文化營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)文化提升產(chǎn)品內(nèi)涵,運(yùn)用產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌文化營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)等手段,達(dá)到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道、擴(kuò)大銷(xiāo)量、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等目的。文化營(yíng)銷(xiāo)的生命力在于把文化滲透于產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、廣告等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,將傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升為文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),不斷地給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)注入旺盛的活力。文化營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式和21世紀(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最銳利的營(yíng)銷(xiāo)武器之一,不但可以幫助我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟,還可以幫助企業(yè)克服文化差異,在國(guó)際化

2、經(jīng)營(yíng)中占據(jù)一席之地。文化營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂,將成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的主旋律和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的永恒課題。
　　 中國(guó)是白酒文化盛行的國(guó)度,湘西本土文化為湖南省酒鬼酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱酒鬼酒公司)注入了新的生命力,酒鬼酒文化是中國(guó)白酒文化的重要組成部分,不能忽視酒鬼酒中蘊(yùn)涵的深厚文化,要依托酒鬼酒文化做營(yíng)銷(xiāo),以“文化營(yíng)銷(xiāo)”為主導(dǎo),不斷調(diào)整和提升市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)效。對(duì)酒鬼酒公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究,離不開(kāi)探討酒鬼酒公司文化營(yíng)銷(xiāo),文化營(yíng)銷(xiāo)成為酒鬼酒公司主

3、要營(yíng)銷(xiāo)策略,研究酒鬼酒公司文化營(yíng)銷(xiāo)具有豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和指導(dǎo)酒鬼酒公司及其他企業(yè)開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)等重要意義。
　　 本文研究首先研究酒類企業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵、特征、作用、模式、文化營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)文化的區(qū)別以及文化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等,其次以酒鬼酒公司為例,研究包括酒鬼酒公司產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌文化營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的酒鬼酒公司文化營(yíng)銷(xiāo),再次深入分析和挖掘酒鬼酒公司文化營(yíng)銷(xiāo)存在產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo)概念模糊、品牌文化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值透支、企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)缺乏優(yōu)