企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的研究——以濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司為例

1、分 類(lèi) 號(hào)： 密 級(jí)：學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號(hào)： 2013340063碩 士 專(zhuān) 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 碩 士 專(zhuān) 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的研究----以濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司為例企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的研究----以濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司為例Study on Enterprises’ Cause-Related MarketingStrategy—Take Ji’nan Sheng

2、 Quan Group forExample學(xué)生姓名：李新建Study on Enterprises’ Cause-Related MarketingStrategy—Take Ji’nan Sheng Quan Group forExample學(xué)生姓名：李新建院 所：商學(xué)院 導(dǎo)師姓名：周海燕專(zhuān)業(yè)學(xué)位類(lèi)別：工商管理碩士 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：二○一五 年 六月I摘 要公益營(yíng)銷(xiāo)作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)方式， 是將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念與公益慈善事業(yè)相結(jié)合， 通過(guò)公

3、益活動(dòng)的實(shí)施與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)與溝通， 讓消費(fèi)者獲得自我滿(mǎn)意的同時(shí)企業(yè)履行了社會(huì)責(zé)任并產(chǎn)生品牌利益， 讓消費(fèi)者逐漸關(guān)注公司品牌， 獲得好感并形成穩(wěn)定忠誠(chéng)度，可以起到消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)的多方共贏效果。但我國(guó)許多企業(yè)由于缺乏長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性公益營(yíng)銷(xiāo)考慮，專(zhuān)注于短期捐贈(zèng)本身的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從而導(dǎo)致負(fù)面影響。企業(yè)面臨各種復(fù)雜而深刻的變化和問(wèn)題， 企業(yè)要想在新形勢(shì)中求發(fā)展， 必須在這個(gè)千變?nèi)f化的市場(chǎng)格局中順應(yīng)并創(chuàng)新突破。 在不同的形式下， 如何將公益營(yíng)銷(xiāo)與

4、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合是本文研究的問(wèn)題。 本文希望通過(guò)以濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司為例， 對(duì)公益營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題進(jìn)行研究。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例分析法，首先對(duì)企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、社會(huì)行為進(jìn)行闡述，接著對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境分析， 找出濟(jì)南圣泉集團(tuán)在公益營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題。 并對(duì)我國(guó)企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)其原因進(jìn)行分析，得出公益營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的，長(zhǎng)期的過(guò)程，因而企業(yè)必須放棄急功近利的想法， 制定系統(tǒng)性和長(zhǎng)期性的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。 公益營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展

5、方向保持一致， 建構(gòu)出企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)管理模式。 企業(yè)要想通過(guò)實(shí)施公益營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在提高企業(yè)聲望的同時(shí)盡可能的獲得最大利益，就必須將公益營(yíng)銷(xiāo)提升到戰(zhàn)略的高度，從企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃出發(fā)，制定科學(xué)的公益營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃， 運(yùn)用合理的營(yíng)銷(xiāo)策略， 細(xì)心把握公益營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施和過(guò)程控制。企業(yè)才能真正達(dá)到當(dāng)初實(shí)施公益營(yíng)銷(xiāo)的目的，獲得企業(yè)聲譽(yù)和利益的雙贏。文章最后提出了完善濟(jì)南圣泉集團(tuán)公益營(yíng)銷(xiāo)的建議。關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞： 公益營(yíng)銷(xiāo)；企業(yè)戰(zhàn)略；濟(jì)南圣泉集團(tuán)