品牌延伸決策及跟蹤評估模型研究.pdf

1、品牌延伸策略是品牌研究的前沿理論。本文從品牌延伸的概念出發(fā),對國內(nèi)外近年來關(guān)于品牌延伸的最近研究成果進(jìn)行了回顧和整理。
　　 文中重點(diǎn)介紹了品牌的概念、品牌延伸的概念、品牌延伸的機(jī)理、品牌延伸的效應(yīng)及基于不同視角的品牌延伸效果評估理論,并詳細(xì)介紹了品牌延伸的兩個模型:Czellar模型和A&K模型。
　　 在理論研究的基礎(chǔ)上,本文選擇了從消費(fèi)者角度對品牌延伸的決策及評估進(jìn)行研究。消費(fèi)者是現(xiàn)有品牌的使用者和延伸產(chǎn)品的最終購

2、買者。因此,從消費(fèi)者的角度研究品牌延伸更具有理論和現(xiàn)實(shí)價值。
　　 本文依據(jù)Czellar基于認(rèn)知心理學(xué)的模型和A&K基于消費(fèi)者感知的模型,通過對品牌延伸的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、分析,并借鑒一些學(xué)者的研究成果,建立了品牌延伸決策及跟蹤評估模型(BEDTA-Model)。
　　 本文應(yīng)用新建的BEDTA模型選擇麥當(dāng)勞和阿迪達(dá)斯進(jìn)行品牌延伸,進(jìn)行實(shí)證分析,檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷倪m用性。
　　 最后,闡述了本文的結(jié)論,提出了建議,并指出了