中國老字號視覺元素繼承和發(fā)展問題研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和我國加入WTO，面對國外的一些洋品牌和國內迅速崛起的新品牌，老字號自身暴露出一些致命的弱點，生存發(fā)展空間也受到一定限制。因此，老字號面臨國際、國內的挑戰(zhàn)，必須找出適合自己的發(fā)展之路，以視覺元素設計為突破點，從老字號視覺元素的繼承和發(fā)展問題上探討老字號企業(yè)的未來之路，是本文的創(chuàng)新之處，同時也充實了我國的企業(yè)形象設計理論。 中華老字號有著深厚的文化底蘊，是中華民族寶貴的無形資產(chǎn)。經(jīng)過歲月的洗禮，老字號企業(yè)形象已形

2、成獨特的直觀性與視覺沖擊力。研究老字號視覺元素，對于老字號企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展有深遠意義，本文嘗試從企業(yè)形象設計角度來思考老字號企業(yè)的精髓，以達到繼承和發(fā)展老字號視覺元素的目的，為老字號研究開辟一個新的視角，充實企業(yè)視角元素理論。 對于老字號企業(yè)視覺元素的研究，能夠促進中國本土CI設計理論的形成與建立。因為中國的CI設計是對中國的企業(yè)而作，不能唯以外國的企業(yè)形象模式為本，要根據(jù)中國自己的企業(yè)特點和傳統(tǒng)文化建立中國特色的形象設計理論。

3、挖掘老字號企業(yè)視覺元素資源，對于老字號企業(yè)，是探索一條重新振興與發(fā)展的道路，試圖給老字號企業(yè)尋找一個歷史基業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)營的契合點。對老字號企業(yè)視覺元素繼承與發(fā)展的研究，無論對民族文化傳承，還是對中國企業(yè)形象設計發(fā)展都有深遠的意義與影響。 隨著信息時代的來臨，科學技術日新月異的發(fā)展，人們的生活方式和消費觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在的消費者越來越成熟和挑剔，除了對于產(chǎn)品的品質要求，對產(chǎn)品的品牌、消費環(huán)境、文化等附加值的追求增多，于

4、是，市場本身要求老字號企業(yè)要求新求變，注重視覺形象識別。針對上文中提到的老字號視覺元素發(fā)展過程中存在的問題，順應老字號企業(yè)發(fā)展的時代要求，我們必需進行老字號視覺元素再設計和創(chuàng)新設計，為產(chǎn)品注入文化力、形象力、強化競爭優(yōu)勢的差異化設計戰(zhàn)略。此外我們還要解決老字號形象要素散亂及品牌資源的浪費，以及如何以一個統(tǒng)一的、全新的、現(xiàn)代的、國際通用的企業(yè)形象和品牌形象與世界經(jīng)濟接軌等迫切問題。 本論文主要通過對老字號企業(yè)視覺形象資源體系進行分