Outlets商業(yè)與環(huán)境評價體系模型和實證分析.pdf

1、Outlets品牌折扣營銷模式的出現(xiàn)使得零售市場再次細分,無疑延長了服裝商品的銷售壽命,幫助企業(yè)合理解決物流環(huán)節(jié)中的兩個主要問題——庫存過多和資金回籠大難題,并進一步健全了服裝業(yè)市場體系。許多零售業(yè)的專家認為,Outlets將是下一個最有前途的零售業(yè)態(tài),它步入正軌的時間指日可待,商機巨大,前景無限。可見,商業(yè)環(huán)境發(fā)展達到一定的程度將會走向Outlets模式發(fā)展之路。
　　本文在有關(guān)Outlets的理論基礎(chǔ)上,使用統(tǒng)計分析工具結(jié)合實

2、證調(diào)研分析等方法,主要研究了Outlets商業(yè)評價和Outles發(fā)展環(huán)境評價模型,并以中國上海與越南胡志明市作為此模型的實證研究案例。
　　本論文首先從Outlets的概念、生成、發(fā)展史研究入手,對Outlets與環(huán)境發(fā)展的關(guān)系、Outlets的功能定位進一步分析和展開,從而得出Outlets商業(yè)模式與品牌消費、經(jīng)濟發(fā)展和城市化水平之間有著親密的關(guān)系。Outlets的出現(xiàn)不僅是因為其本身營銷模式符合于服裝行業(yè)的新需求,而更重要的是

3、符合于商業(yè)環(huán)境發(fā)展的進展。為了證明Outlets和以上三者之間的關(guān)系,本文還繼續(xù)以國外、中國Outlets現(xiàn)狀和典型案例作為驗證對象。
　　其次,為了考驗 Outlets從國外引入是否適應某地區(qū)環(huán)境發(fā)展,本文在上述關(guān)系基礎(chǔ)上,通過專家評分調(diào)查方法,擬出Outlets評價指標系列,分為Outlets商業(yè)評價指標和Outlets發(fā)展環(huán)境評價指標。按專家打分的平均值排名,篩選出Outlets商業(yè)評價的4個一級指標、13個二級指標;Out

4、lets環(huán)境評價的3個一級指標、6個二級指標和17個三級指標;通過加權(quán)平均法,用專家打分平均綜合值計算權(quán)重。最后使用數(shù)學模型建立Outlets商業(yè)評價模型和Outlets環(huán)境評價模型。Outlets商業(yè)評價模型可評價Outlets商業(yè)發(fā)展程度,而Outlets環(huán)境評價模型可評價Outlets跟該地區(qū)環(huán)境的適應程度。
　　最后,本文進而通過搜集相關(guān)數(shù)據(jù),以中國上海和越南胡志明市為對象重點驗證了Outlets環(huán)境評價模型。通過量化指標