金星啤酒的品牌發(fā)展研究.pdf

1、品牌是一個老生常談的話題,品牌的重要性越來越受到人們的重視,對品牌的研究也滲入到了各行各業(yè),在中國的啤酒業(yè)市場,品牌正發(fā)揮著它巨大的作用。作為繼青島啤酒、燕京啤酒以及雪花啤酒之后的第四大啤酒生產(chǎn)企業(yè)金星啤酒集團(tuán)的品牌知名度并沒有像青島、燕京和雪花那么高,有必要提升自己的品牌知名度。以前金星的品牌發(fā)展道路一直被業(yè)界稱為第三種模式,它避開了中東部競爭激烈的地區(qū),而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)西部。但是隨著中東部市場逐漸被瓜分完畢,西部也成為了競爭要地,特別是20

2、10年金星的“根據(jù)地”——河南被青島、雪花、百威等啤酒公司進(jìn)駐,金星的品牌危機(jī)感和品牌提升更需要提上日程。在這種情況下研究金星啤酒的品牌發(fā)展,既是對金星以前品牌發(fā)展之路的一個梳理,也是對金星品牌今后發(fā)展的一個積淀和支撐。
　　 其實(shí)啤酒早在100多年前就引入我國,但是真正興起和普及也就是近20多年的事,大致可以分為三個階段:第一階段是國外品牌的侵入,改革開放之后中國的市場對外開放,巨大的市場潛力吸引了許多國外的啤酒品牌進(jìn)入我國,

3、但是由于消費(fèi)習(xí)慣還沒有形成,國外品牌并沒有占領(lǐng)我國市場；第二階段中國的啤酒企業(yè)迅速崛起,一些老品牌開始復(fù)蘇展開一系列大規(guī)模的擴(kuò)張,一些新興品牌積極在各地投資建廠,啤酒生產(chǎn)漸漸供大于求,競爭逐步加?。坏谌齻€階段多品牌、多種類并存,在經(jīng)歷了行業(yè)的大洗牌之后,青島啤酒、燕京啤酒和雪花啤酒等啤酒集團(tuán)通過擴(kuò)張并購等措施形成全國性品牌,形成第一梯隊(duì),領(lǐng)跑中國的啤酒業(yè),另外各地的區(qū)域品牌仍在所在地區(qū)占據(jù)著高的市場占有率。在第二梯隊(duì)的品牌如金星啤酒、重