金星啤酒集團競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放近三十年來，我國啤酒產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)銷量自2003年以2540萬千升超過美國成為世界最大啤酒和消費大國以來，已連續(xù)四年排名世界第一，但近幾年來，由于我國啤酒企業(yè)各自為戰(zhàn)，再加上企業(yè)的規(guī)模較小，競爭十分激烈，因此啤酒行業(yè)已成為我國競爭最為激烈的行業(yè)之一。 隨著我國加入WTO，由于中國啤酒市場的巨大吸引力，外資企業(yè)以其巨大資金實力紛紛搶灘中國市場，本來競爭激烈的市場變得更加激烈。 我國啤酒行業(yè)正步入產(chǎn)業(yè)的成熟期，產(chǎn)業(yè)

2、集約化、規(guī)模化程度不斷增強，外資在吸取第一次進入中國啤酒產(chǎn)業(yè)失敗的教訓(xùn)后，以新的方式再次大規(guī)模地參與中國啤酒產(chǎn)業(yè)的競爭和整合，采取資本和品牌介入的方式不斷擴大市場份額。目前青島、華潤、燕京和AB公司等幾大戰(zhàn)略集團占有中國啤酒市場的大部分份額?？梢哉f，今后幾年的競爭結(jié)果將對中國啤酒業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生重要影響。 本文共分六章。第一章為緒論，介紹論文的寫作背景、目的、方法及寫作框架；第二章為相關(guān)理論回顧，主要介紹了競爭戰(zhàn)略的概念及理論；

3、第三章介紹了世界和中國啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征以及我國啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，以對啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢有一個清醒的認(rèn)識，從而把握啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢；第四章和第五章是本文的核心內(nèi)容，第四章主要分析了金星啤酒集團制定競爭戰(zhàn)略所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，以期充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢、適時的把握環(huán)境中的機遇，從而避免劣勢、應(yīng)對挑戰(zhàn)；第五章在前四章分析論述的基礎(chǔ)上，介紹了金星啤酒集團競爭戰(zhàn)略選擇和其職能戰(zhàn)略，在這一章主要介紹了金星啤酒集團的集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和其獨特