Q報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展催生了各種形式的社交媒體，媒體特征因?yàn)檫@些新技術(shù)的出現(xiàn)而呈現(xiàn)新的變化傳統(tǒng)的單一屬性的媒體終端正在向讀、聽(tīng)、寫(xiě)、視多屬性“進(jìn)化”，新聞傳播的便捷性、互動(dòng)性趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，這些特性又使其用戶(hù)產(chǎn)生新的行為標(biāo)準(zhǔn)和方式，影響著用戶(hù)的生活方式和思維習(xí)慣。
　　本文正是在這一背景下，結(jié)合中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的典型代表Q報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)際情況，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究，深入探尋傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向。

2、r>　　本文概述了Q報(bào)業(yè)集團(tuán)環(huán)境分析，介紹了Q報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀特點(diǎn)，并運(yùn)用PEST分析法分析了Q報(bào)業(yè)集團(tuán)的外部環(huán)境，包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)、國(guó)家政策對(duì)報(bào)紙發(fā)展的激勵(lì)、社會(huì)文化環(huán)境的治理以及科技興起新媒體對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的沖擊四方面。在這一部分，論文還運(yùn)用“五力”模型對(duì)集團(tuán)所處行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析。而后，運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析了集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，梳理了報(bào)業(yè)集團(tuán)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動(dòng)，以及業(yè)務(wù)單元之間的聯(lián)系，包括有形、無(wú)形以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)聯(lián)

3、。并提出Q報(bào)業(yè)集團(tuán)價(jià)值鏈重構(gòu)模型，圍繞顧客價(jià)值，重構(gòu)原有的價(jià)值鏈。根據(jù)新的價(jià)值鏈分類(lèi)，重構(gòu)后的Q報(bào)業(yè)集團(tuán)價(jià)值鏈?zhǔn)且詢(xún)?nèi)容產(chǎn)品為核心，以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、圖書(shū)等為發(fā)布渠道，以策劃、制作、印刷、發(fā)行、廣告以及相關(guān)、非相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為工業(yè)流水線的商業(yè)價(jià)值運(yùn)作體系。在此基礎(chǔ)上，本文提出Q報(bào)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇;即深度融合、立體傳播。根據(jù)集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊的現(xiàn)狀，提出:一城一報(bào)——生活類(lèi)報(bào)紙的收割戰(zhàn)略;深度融合——網(wǎng)絡(luò)媒體的“全媒體”戰(zhàn)略;以及產(chǎn)業(yè)延伸—