201709考試批次《市場營銷學》結課

1、201709201709考試批次考試批次《市場營銷學市場營銷學》結課作業(yè)結課作業(yè)學生姓名：學生姓名：王安梅王安梅學習中心：學習中心：奧鵬遠程教育成都學習中心（直屬）奧鵬遠程教育成都學習中心（直屬）3232學號：號：150906211000693150906211000693專業(yè)：會計學：會計學年級層次：高起專年級層次：高起專米手機可以概括為雙核處理器、大屏幕、大電池、信號好四大特征。采用了高通雙核CPU1.5GHz的小米手機，是當時國內

2、最高的智能手機的硬件配置，并采用了1GBRAM的內存配置，4GB的機身存儲，支持32GB的MicroSD。這種配置保證了用小米手機玩游戲或是日常通話都能運行順暢。同時還配比了1930mAh大電池，比一般高端電池容量高30%，其電池采用了環(huán)保材料，內部不含液態(tài)電解液，使用膠態(tài)的固體，無電池漏液問題，所以小米手機有不弱于國際知名品牌移動電話的續(xù)航能力。巧妙的天線設計和超大的天線系統(tǒng)，通話、WIFI以及GPS信號效果顯著，支持2套衛(wèi)星系統(tǒng)和7

3、個頻段，讓你不管身在何處，都可以方便快捷的接打電話。結合上述案例，回答以下問題：結合上述案例，回答以下問題：問題問題1.1.請分析小米當年的市場營銷環(huán)境，哪些環(huán)境對小米的成功有推動作用？（請分析小米當年的市場營銷環(huán)境，哪些環(huán)境對小米的成功有推動作用？（3030分）分）問題問題2.2.小米手機的成功對國內其他手機企業(yè)有什么啟示？（小米手機的成功對國內其他手機企業(yè)有什么啟示？（2020分）分）問題1答：1.注重產品創(chuàng)新創(chuàng)新是一個企業(yè)進步的必

4、然要求，不創(chuàng)新就意味著淘汰。目前，高端的智能機市場基本上被蘋果、三星占據，中低端市場被魅族、華為占據，小米手機的市場份額有限。加之小米手機的自主產權較低，手機主要的零部件全靠第三方提供，不能做到完全自主研發(fā)，市場上硬件的價格對小米手機的成本產生巨大的影響。同時，小米手機本身也存在散熱效果較差，做工不夠好，拍照不夠清晰等問題。在高科技迅速發(fā)展的今天，電子產品的更新換代很快，必須不斷創(chuàng)新才能獲得市場認可。小米的MIUI系統(tǒng)是在安卓系統(tǒng)的基礎

5、上根據國人的習慣深度優(yōu)化、定制和開發(fā)的第三方系統(tǒng)。小米手機可以充分利用MIUI系統(tǒng)進行產品的設計和創(chuàng)新。這是小米公司研發(fā)的一個屬于自己的系統(tǒng)，掌握核心技術，也是小米和其他手機系統(tǒng)不同的地方，所以是一個很大的優(yōu)勢面。同時，小米可以將整個“發(fā)燒友”群體再進行細分，根據“發(fā)燒友”人群對手機的不同需求，設計出商務型、學生型、娛樂型手機等。在進行產品設計的時候應該充分考慮用戶的全面體驗，將新的技術與小米手機的特色風格相結合。還可以根據用戶需求設計