試論中國電視廣告對視聽語言的運(yùn)用.pdf

1、本論文形成于中國電視廣告發(fā)展三十年之際，筆者結(jié)合受眾對電視廣告的接受情況和心理特點(diǎn)，就中國電視廣告對視聽語言的運(yùn)用情況進(jìn)行概括、分析，探究虛假電視廣告和惡俗電視廣告受到惡評的原因，并提出可供探討的解決方案，有利于電視媒體的自身建設(shè)和電視廣告的健康發(fā)展。
　　電視廣告以視聽語言為表現(xiàn)手段，運(yùn)用形象的聲音、多彩的畫面、豐富的影調(diào)，引起觀眾注意，給觀眾帶來感官享受并改變觀眾對產(chǎn)品的態(tài)度。電視廣告以具有藝術(shù)性的視聽語言為表現(xiàn)手段，為品牌傳

2、遞信息、擴(kuò)大知名度、樹立品牌，用具有逼真性、動態(tài)性的電視廣告將富有美感的情景呈現(xiàn)在觀眾面前，引起觀眾注意并記住廣告內(nèi)容，希望大眾在現(xiàn)實(shí)購買中面對商品高度同質(zhì)化時(shí)，選擇電視廣告中的品牌，從而實(shí)現(xiàn)電視廣告促進(jìn)消費(fèi)者購買的商業(yè)目的，追求商業(yè)利益的最大化。
　　由于商業(yè)利益的驅(qū)使，電視廣告人為了良好的廣告記住效益，采用重復(fù)喊話的方式，惡俗電視廣告頻頻出現(xiàn);更有部分電視廣告使用過分夸大的言辭，用演員扮演產(chǎn)品使用者，利用名人、患者的名義和形象

3、出鏡，制造證明“神奇”療效的假象等，極具欺騙性，此類虛假電視廣告的視聽語言運(yùn)用失范現(xiàn)象較為嚴(yán)重。
　　以視聽語言為表現(xiàn)手段的電視廣告為商家?guī)碡S厚的利潤，支付高額播出費(fèi)用的電視廣告也推動了電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展。電視廣告的傳播內(nèi)容對社會有導(dǎo)向作用，然而視聽語言運(yùn)用失范現(xiàn)象在電視廣告中時(shí)有發(fā)生，高額的電視廣告播出費(fèi)用使電視機(jī)構(gòu)為虛假電視廣告放行，大眾對電視媒體產(chǎn)生不信任情緒，致使電視媒體公信力下降。隨著電視媒體經(jīng)營步入電視用戶付費(fèi)時(shí)代，為收