電視廣告與動像視聽修辭的美學特征.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、影像修辭的研究范圍從靜態(tài)擴展到了動態(tài)，并以電視作為媒介，一方面，廣告使電視成為技術性藝術，電視與電影技術構成的不同造成了影像表現(xiàn)、受眾與影像之間審美關系還有接受心態(tài)的迥異；另一方面，電視打破平面廣告的靜止狀態(tài)及構圖局限，賦予廣告圖像逼真性和運動性，同時，它也突破了廣播廣告的純聲音形象。為此，集圖像、聲音和文字為一體的電視，對所有營銷工具甚至包括網(wǎng)絡廣告進行了整合傳播。電視廣告的傳播不再以宣傳服務、告知商品作為主要功能，而是通過鏡頭敘事為

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