中國(guó)電視發(fā)展分析

1、一、信息時(shí)代對(duì)大眾傳媒的影響上世紀(jì)后半期發(fā)生的“信息革命”本質(zhì)上是信息傳播技術(shù)的革命。它不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的形成，使社會(huì)生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變革，也導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)傳播方式包括大眾傳播方式的變動(dòng)，引起社會(huì)傳播體系的結(jié)構(gòu)大調(diào)整，深刻地影響了傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)格局，使傳統(tǒng)大眾傳播媒介的結(jié)構(gòu)、地位、作用和形態(tài)等都發(fā)生了巨大的改變。（一）結(jié)構(gòu)改變這種結(jié)構(gòu)改變主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是媒體內(nèi)部的體制機(jī)制改革、資源重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整成為主題；二是媒體不斷

2、嘗試跨媒體、跨地區(qū)和跨行業(yè)發(fā)展；三是民營(yíng)資本和國(guó)外資本努力介入傳媒市場(chǎng)；四是網(wǎng)絡(luò)的勃興也加劇了媒體融合的縱深發(fā)展。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)強(qiáng)烈地震蕩著既有的媒體市場(chǎng)格局，使媒體的地區(qū)分布情況和結(jié)構(gòu)比例關(guān)系都發(fā)生了相應(yīng)的變化。（二）地位改變互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的地位被動(dòng)搖，網(wǎng)絡(luò)媒體地位正在上升，受眾更樂(lè)意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿足和實(shí)現(xiàn)自己的信息、文化和娛樂(lè)需求。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，大眾傳播的功能雖然在網(wǎng)絡(luò)上得到延伸并強(qiáng)化發(fā)展，但不再獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。而群體傳播

3、、人際傳播和組織傳播的特性和功能在網(wǎng)上卻同樣獲得了充分的展示和發(fā)展，三者地位日益凸顯，如BBS、聊天室、留言板等。（三）作用改變借助網(wǎng)絡(luò)這種新的通信平臺(tái)，大眾傳播媒介加強(qiáng)了傳播的廣度、深度、強(qiáng)度和頻度，原有的社會(huì)功能如傳播信息、監(jiān)測(cè)環(huán)境、輿論疏導(dǎo)等功能得到進(jìn)一步的優(yōu)化和完善，深刻地影響著整個(gè)人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化各層面的發(fā)展。（四）形態(tài)改變傳播媒介形態(tài)主要朝兩個(gè)方面發(fā)生變化：一是媒體上網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體嘗試與網(wǎng)絡(luò)彼此融合，衍化成新的傳播載體

4、，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果；二是高新信息技術(shù)的交叉應(yīng)用導(dǎo)致新的媒體形式出現(xiàn)，如手機(jī)媒體、數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體等。（五）新的傳播研究方向信息時(shí)代下新的社會(huì)傳播環(huán)境和傳播體系研究是媒介迫在眉睫的課題。關(guān)于這方面的研究，我國(guó)顯得有些滯后，而國(guó)外研究特別是網(wǎng)絡(luò)傳播研究卻是熱火朝天，出現(xiàn)了“互動(dòng)模式（interactiveparadigm）、多媒體模式（multimediaparadigm）、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)(webjournalism)、網(wǎng)絡(luò)傳播模式（web

5、paradigm）、超文本模式(hypertextparadigm)”等新名詞[1]網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展等研究課題在當(dāng)前更是備受矚目。二、當(dāng)前中國(guó)電視發(fā)展趨勢(shì)分析在傳統(tǒng)的傳播技術(shù)環(huán)境下，電視是傳播視像信息的優(yōu)勢(shì)媒體。在數(shù)字信息傳播時(shí)代，圖文、聲音、視像信息的多媒體制作與傳播技術(shù)成為普及的大眾化技術(shù)電視失去了傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更導(dǎo)致傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，傳統(tǒng)媒體包括廣播電視曾經(jīng)持續(xù)幾個(gè)世紀(jì)的巔峰地位出現(xiàn)正

6、常的回落，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，它們也相應(yīng)做出新的應(yīng)對(duì)舉措。縱觀全局，電視的發(fā)展主要呈以下幾種趨勢(shì)。（一）技術(shù)大融合美國(guó)新聞學(xué)者羅杰.菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書(shū)中說(shuō)，“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用所引起的?！盵2]其中，技術(shù)可以說(shuō)是對(duì)媒介產(chǎn)生深刻影響的決定性因素。高達(dá)1.6億，相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)先后吸引了近3億美元的風(fēng)險(xiǎn)投

7、資。有消息傳來(lái)，悠視網(wǎng)6月19日正式宣布與央視網(wǎng)簽約，耗資2000萬(wàn)至3000萬(wàn)元獲得奧運(yùn)視頻直播權(quán)。顯然，此舉勢(shì)必將改變國(guó)際著名體育賽事由央視一家獨(dú)大的局面。三是通過(guò)提供全能服務(wù)以提高點(diǎn)擊率擴(kuò)大影響成為許多網(wǎng)站的選擇。全能服務(wù)型網(wǎng)站的典型表現(xiàn)是多年前被設(shè)想和提倡的世界信息高速公路，這種一體化的網(wǎng)絡(luò)新媒體隨著媒體融合的推進(jìn)和信息傳播與消費(fèi)方式的改變也成為可能，其目標(biāo)是發(fā)展一種在世界上任何地點(diǎn)、任何時(shí)間、同任何人都可以超越多種媒體壁壘進(jìn)行

8、自由通信的便攜式可視綜合信息終端系統(tǒng)，能提供電視、電影、音響、圖文信息資料、可視電話、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、電子結(jié)算、傳真、電子郵件、電腦網(wǎng)絡(luò)沖浪以及個(gè)人桌面印刷出版系統(tǒng)等服務(wù)，而這一切只需要一套簡(jiǎn)便的遙控裝置。目前，這一目標(biāo)已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)。實(shí)踐表明，以上這些新的電視形態(tài)不僅發(fā)展前景十分看好，更關(guān)鍵的是正在日益影響傳統(tǒng)媒體包括電視的生存與發(fā)展。（四）電視市場(chǎng)格局的大變化新的傳播技術(shù)和傳播方式彰顯了傳統(tǒng)電視的不足，推進(jìn)了電視改革，電視市場(chǎng)格局也隨之發(fā)生

9、改變。首先，各種電視形態(tài)紛紛參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、樓宇電視等與傳統(tǒng)電視展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；其次，各部門(mén)如電信部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)部門(mén)等正在設(shè)法或已經(jīng)加入電子傳媒業(yè)，爭(zhēng)奪電視市場(chǎng)份額如中國(guó)電信的互聯(lián)星空、中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)等；第三，各種資本也伺機(jī)進(jìn)入電視業(yè)。2004年冬，國(guó)家廣播電影電視總局接連下發(fā)第43號(hào)令《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》和第44號(hào)令《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理暫行規(guī)定》，放寬了對(duì)外資進(jìn)

10、入廣播影視領(lǐng)域的限制，導(dǎo)致大量外資紛紛進(jìn)攻中國(guó)電視業(yè)。當(dāng)年，中國(guó)首家涵蓋國(guó)營(yíng)、民營(yíng)和外資三種資本形式的影視公司——中影華納橫店影視有限公司成立，它由中國(guó)電影集團(tuán)、浙江橫店集團(tuán)和美國(guó)華納公司共同組建，主要業(yè)務(wù)涉及投資、制作、發(fā)行和推廣華語(yǔ)電影電視。（五）競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)性變化技術(shù)融合和媒介融合不僅僅是電視形式間的競(jìng)爭(zhēng)，還引起電視市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的大變動(dòng)，也使電視競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了質(zhì)的變化，廣播電視企業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制、技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)方式等成為競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

11、1、規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變化為了追求規(guī)模效應(yīng)，傳媒集團(tuán)不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)大調(diào)整和實(shí)力擴(kuò)張，努力通過(guò)融合和兼并擴(kuò)張勢(shì)力，甚至跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)界滲透，力求形成行業(yè)壟斷局面。海外技術(shù)先進(jìn)的國(guó)家在這方面大有作為，美國(guó)巨型媒體的世界擴(kuò)張和國(guó)內(nèi)并購(gòu)已是眾所周知的事實(shí)，例如圍繞收購(gòu)三大廣播公司展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，又如新聞集團(tuán)的海外擴(kuò)張等。2、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容的變化在傳統(tǒng)傳播技術(shù)條件下，印刷、廣播、電視三大媒介截然分開(kāi)，界限明顯，各有各的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，并借以吸引受眾，導(dǎo)