中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈分析.pdf

1、數(shù)字化及相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展,使電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸脫離了對傳統(tǒng)電視媒體的依賴,獲得了獨立的發(fā)展。隨著“制播分離”的再次提出,以及《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的頒布,電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已逐漸顯示出應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)特性和價值增長潛力。在立體化、多層次、全方位的全球電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭格局中,中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢并不明顯。如何準(zhǔn)確分析和揭示中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長特點,探尋和掌握電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長規(guī)律,整合各種電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資源,促進中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的快速成長,迅速

2、壯大中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè),使中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在世界電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭中占有一席之地,已成為一項急待解決的重大課題。
　　 本文以電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長機理為邏輯起點,對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理,從多個角度、多個層面對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈理論進行了系統(tǒng)的研究,結(jié)合該理論本文研究了光線傳媒、湖南廣電以及上海文廣的發(fā)展路徑,從中提出問題、發(fā)現(xiàn)問題。并最終為中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展尋求對策。
　　 本文揭示了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長機理,

3、認為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成主體是制片商、分銷商和播出平臺,除此以外,節(jié)目調(diào)查公司和節(jié)目衍生品市場也是非常重要的組成部分,當(dāng)論及電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長條件時本文認為經(jīng)濟水平的提高和科技的進步是最重要的兩個前提,至于產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該選擇什么方式成長,文章提了三個可供選擇的途徑,首先是政府的推動,其次是主導(dǎo)企業(yè)的帶動,除此以外,與新媒體的聯(lián)姻也是一條可以選擇的路徑,從產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)在機理上本文認為對價值增值的內(nèi)在追求動機直接推動電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈形成,而在這層

4、動機之外,只有產(chǎn)業(yè)鏈四個維度有效的對接起來方能使電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進入一個良性循環(huán)的軌道。湖南廣電的發(fā)展很大程度上得益于其強大的內(nèi)容制作能力,快速的創(chuàng)新機制,以及完善的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。
　　 本文探究了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長現(xiàn)狀,認為影響內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的主要因素是創(chuàng)新機制不健全,產(chǎn)業(yè)鏈上利益分配不均,以及政府規(guī)制方式的滯后,由此造成了目前的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中存在著生產(chǎn)模式單一、經(jīng)營模式單一、體制機制僵化的發(fā)展困境,通過對光線傳媒的

5、實證分析,本文發(fā)現(xiàn)民營電視是在傳媒產(chǎn)業(yè)化改革的政策環(huán)境下,在節(jié)目市場供求失衡的經(jīng)濟環(huán)境下,借著媒介主體功能向娛樂轉(zhuǎn)變的東風(fēng)發(fā)展起來的,盡管發(fā)展的很迅速,但是在發(fā)展中還是面臨著渠道之困、資金之困、政策之困、內(nèi)容之困,在種種困境之下,光線傳媒憑借著“網(wǎng)式”銷售模式、強勢的節(jié)目品牌、對新媒體的涉獵以及對衍生市場優(yōu)秀的開發(fā)能力使得其在重重困境中得以突圍。
　　 本文的一個創(chuàng)新點體現(xiàn)在對于強勢媒體的界定上,文章認為,所謂強勢媒體是指的經(jīng)濟

6、效益和社會效益都表現(xiàn)優(yōu)秀的傳媒巨頭,通過新聞集團的發(fā)展歷程,本文發(fā)現(xiàn)其強勢之路也是一條并購之路,而貫穿始終的幾點分別是:全球化定位,集團化發(fā)展,跨媒體經(jīng)營,得益于強大的內(nèi)容制作能力資本運營能力,新聞集團成為世界上規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合傳媒公司之一。在此之上,本文認為,強勢媒體的基礎(chǔ)是建立在強大的內(nèi)容制作能力之上的,需要有一個完善的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈作支撐。
　　 本文對于對策的研究是通過上海文廣的實證分析得來的,上海文廣在發(fā)展中