試論當(dāng)代中國(guó)電視劇的傳播理念.pdf

1、中國(guó)確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的地位.實(shí)行有特色的社會(huì)主義以后,商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳媒的影響很大.國(guó)家對(duì)傳媒不再是全額撥款,而是自創(chuàng)自收,中國(guó)的大眾傳播媒介逐步開始承擔(dān)起雙重角色的重任:既是輿論的引導(dǎo)者又是經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收者.作為媒介的一個(gè)節(jié)目形態(tài)——電視劇受媒介的雙重角色的影響,其傳播理念也由單純的宣教工具到以國(guó)家意志,大眾意識(shí)和精英意識(shí)為中心的多種文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變.而這種轉(zhuǎn)變對(duì)電視劇本體及創(chuàng)作,電視劇市場(chǎng)環(huán)境以及電視劇在中國(guó)所要實(shí)現(xiàn)的社會(huì)功能

2、都有重大的影響力和沖擊力.為中國(guó)電視劇在近二十年中的發(fā)展和長(zhǎng)足進(jìn)步產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用:逐步建立和形成了中國(guó)電視劇節(jié)目交易和播出市場(chǎng),使電視劇的敘事表意形態(tài)類型化和多樣化,滿足大眾的基本的觀賞需求,使電視劇成為中國(guó)百姓日常生活不可缺少的精神產(chǎn)品,同時(shí)也促使了大眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同.由于傳媒所承擔(dān)的社會(huì)角色(輿論的引導(dǎo)者,經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收者)有兩種不同的表現(xiàn)方式:均衡和非均衡狀態(tài).電視劇傳播理念中國(guó)家意志,大眾意識(shí)和精英意識(shí)三者之間也存在的協(xié)

3、調(diào)與非協(xié)調(diào)的關(guān)系.當(dāng)三者關(guān)系協(xié)調(diào),中國(guó)電視劇就能夠獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收.當(dāng)三者出現(xiàn)關(guān)系失衡,中國(guó)電視劇就會(huì)發(fā)生諸多問題.對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良的影響,電視劇的從業(yè)機(jī)構(gòu)和人員就得不到經(jīng)濟(jì)回報(bào).而這時(shí)候,國(guó)家意識(shí)形態(tài)的管理部門就會(huì)加以調(diào)整和規(guī)范.因?yàn)橹袊?guó)是社會(huì)主義國(guó)家的性質(zhì)不論在過去,現(xiàn)在還是將來都不會(huì)改變,即使在高科技和全球化的時(shí)代也是如此.所以,中國(guó)電視劇的傳播理念面對(duì)新時(shí)代雖然要進(jìn)行一些改變,需要精品意識(shí)和全球意識(shí)的洗禮.但這種改變