面向中國(guó)青少年的控?zé)煆V告主題研究.pdf

1、青少年時(shí)期既是吸煙行為開(kāi)始的高峰時(shí)期，也是進(jìn)行干預(yù)、降低吸煙率的最佳時(shí)期。研究表明，控?zé)煆V告能夠影響青少年吸煙的認(rèn)知和行為意圖，而且主題的選擇很重要，但是關(guān)于不同主題的效用的證據(jù)是有限的而且相互沖突。本文在國(guó)內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，從中國(guó)獨(dú)特的文化角度對(duì)保護(hù)動(dòng)機(jī)理論進(jìn)行擴(kuò)展，并開(kāi)發(fā)出15個(gè)不同的控?zé)煆V告主題，然后對(duì)福建省某所高中的496名高一學(xué)生進(jìn)行分組實(shí)驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn):危及自身形象和送疾病與死亡這兩個(gè)主題對(duì)中國(guó)青少年不吸煙的行為意圖的影響最弱

2、，與之相比，模范人物主題對(duì)他們的行為意圖有顯著的影響，危害家人健康和破壞家庭關(guān)系主題有比較顯著的影響。危及自身形象主題、破壞家庭關(guān)系主題和拒絕吸煙的模范人物主題能強(qiáng)化中國(guó)青少年的威脅人際關(guān)系嚴(yán)重性的認(rèn)知，市場(chǎng)戰(zhàn)略主題出乎意料地對(duì)他們的威脅人際關(guān)系的易感性認(rèn)知有顯著影響，危害朋友健康主題能強(qiáng)化他們勸誡朋友戒煙的效能感。在實(shí)驗(yàn)中，沒(méi)有一個(gè)主題的廣告能夠顯著影響到中國(guó)青少年的威脅自己健康和家人健康、破壞家庭和諧的嚴(yán)重性和易感性的認(rèn)知，也沒(méi)有廣

3、告能夠顯著影響到他們不吸煙的心理和社交利益認(rèn)知以及自我效能感。模范人物相對(duì)于危及自身形象主題在影響中國(guó)青少年除“勸誡陌生人戒煙的效能感”外的其他應(yīng)對(duì)評(píng)估認(rèn)知方面均具有顯著的作用，筆者認(rèn)為，正是這種差異導(dǎo)致兩個(gè)主題對(duì)中國(guó)青少年不吸煙的行為意圖上具有顯著差異，因此提高中國(guó)青少年的應(yīng)對(duì)評(píng)估認(rèn)知比提高他們的威脅評(píng)估認(rèn)知更可能影響他們不吸煙的行為意圖。本文建議，面向中國(guó)青少年的控?zé)煆V告應(yīng)優(yōu)先考慮采用“拒絕吸煙的模范人物”的主題，在本研究擴(kuò)展保護(hù)動(dòng)