失敗的企業(yè)戰(zhàn)略

1、1。8848電商數(shù)據(jù)。珠穆朗瑪電商數(shù)據(jù)（中國(guó)）有限公司8848正式成立于1999年5月18日，曾是中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的旗艦。在1999年至2000的兩年多時(shí)間里，8848飛速成長(zhǎng)，公司在對(duì)企業(yè)客戶、消費(fèi)者及經(jīng)銷商的網(wǎng)上銷售及渠道銷售方面取得了顯著的成就、積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。王峻濤1999年創(chuàng)辦8848網(wǎng)站，先后擔(dān)任總裁、董事長(zhǎng)。該網(wǎng)站自1999年1月從四個(gè)人、約16萬(wàn)人民幣起步，迅速發(fā)展成為中國(guó)電子SDFsd商務(wù)的標(biāo)志性企業(yè)。1999年11

2、月，Intel公司總裁貝瑞特訪華，是“中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)頭羊”；2000年1月，8848被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大賽評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)站工業(yè)與商業(yè)類第一名；2000年2月，美國(guó)《時(shí)代周刊》是“中國(guó)最熱門(mén)的電子商務(wù)站點(diǎn)”；2000年7月，8848被《福布斯》雜志列入中國(guó)前十大網(wǎng)站。2001年，CNNIC的調(diào)查顯示，8848是中國(guó)工業(yè)和商業(yè)類網(wǎng)站被用戶訪問(wèn)最多的網(wǎng)站。至2001年，8848公司先后融資約6000萬(wàn)美元。近日8848域名轉(zhuǎn)接指向一個(gè)名叫皇冠明珠的

3、網(wǎng)站上，此網(wǎng)站為淘寶網(wǎng)推廣導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。網(wǎng)站的備案信息為北京珠穆朗瑪電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司，京ICP證000091。老榕在新浪博客中解釋為什么8848域名會(huì)指向溝寶，他說(shuō)是域名到期沒(méi)有續(xù)費(fèi)。哎一個(gè)輝煌一時(shí)的準(zhǔn)備上市公司的域名輪落到這個(gè)地步。。。。網(wǎng)上有很多關(guān)于8848敗落的啟示。核心問(wèn)題在于沒(méi)有找準(zhǔn)核心戰(zhàn)略。公司為了上市迎合投資者的心理淡化了原來(lái)的核心業(yè)B2C轉(zhuǎn)而B(niǎo)2B。因此創(chuàng)吏人和投資團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生分歧。如果8848沒(méi)有發(fā)生這樣的事情想想今天

4、啊里巴巴淘寶的輝煌可能就是8848的。2.健力寶健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。提起健力寶在89十年代那是無(wú)人不知無(wú)人不曉。曾經(jīng)讓可口可樂(lè)不敢輕視的對(duì)手。市場(chǎng)占有率最高的運(yùn)動(dòng)功能型飲品。中國(guó)曾經(jīng)最大的飲料制造企業(yè)。02還是03年的某天，QJ同學(xué)拿了一瓶健力寶下午來(lái)到學(xué)校，那應(yīng)該是夏天或者快到夏天的時(shí)候了。雖然是小地方，但是可樂(lè)已經(jīng)攻城掠地席卷了廣大中小城市的超市

5、貨架和街邊小販，而娃哈哈的非常可樂(lè)依然攻勢(shì)不減，更早時(shí)間的可樂(lè)（汾煌可樂(lè)）已經(jīng)退出了舞臺(tái)。除了可樂(lè)以外，礦泉水、純凈水、果汁，甚至茶飲料也開(kāi)始瓜分一些市場(chǎng)。QJ同學(xué)手持健力寶，還邊走邊喝，我有點(diǎn)驚訝，還有人表達(dá)了手持健力寶是一種有點(diǎn)土的行為。不過(guò)健力寶在貨架上還是有位置的，只是人們?cè)絹?lái)越不愿意買(mǎi)它了，QJ的那瓶似乎是我見(jiàn)到的最后一瓶被人握在手里的。漸漸地它就消失了，以至于想買(mǎi)一瓶健力寶需要跑遍大街小巷，而同時(shí)第五季又出現(xiàn)了，但似乎這個(gè)產(chǎn)

6、品難買(mǎi)也難賣(mài)。再到后來(lái)，所有這些都不見(jiàn)了，但健力寶和第五季、爆果汽這些名字仍然難忘。P個(gè)中國(guó)品牌沒(méi)落的原因改革開(kāi)放以來(lái)，有了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)者從不看重品牌，到在越來(lái)越多的消費(fèi)領(lǐng)域都具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，這30年，也是中國(guó)本土品牌與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的30年。30年來(lái)，有很多中國(guó)品牌從本土成長(zhǎng)并走出國(guó)門(mén)，開(kāi)始走向國(guó)際化，比如聯(lián)想、華為、海爾、TCL、中國(guó)石化等，讓中國(guó)品牌的聲音越來(lái)越響亮；但是，這30年來(lái)，也有很多中國(guó)本土品牌，曾經(jīng)叱咤風(fēng)

7、云，婦孺皆知，但是卻因種種原因走向沒(méi)落，象流星一樣淡出了人們的視線，緬懷這些品牌，或許可以幫忙我們?nèi)ニ妓髦袊?guó)畢竟應(yīng)該如何吸取經(jīng)驗(yàn)去打造經(jīng)久不衰的品牌。假如將30年來(lái)沒(méi)落的自主品牌做一些整理，可以發(fā)現(xiàn)以下曾經(jīng)輝煌過(guò)的50個(gè)中國(guó)本土品牌，在這些品牌中，有些已經(jīng)徹底消失，有些品牌雖然健在但是已經(jīng)被外資并購(gòu)或者控制，有的品牌則已經(jīng)處于生死關(guān)頭：食品飲料Ｆ而最終導(dǎo)致破產(chǎn)，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手張小泉卻推出了各種時(shí)尚的滿意現(xiàn)代人需求的產(chǎn)品，在很多城市依然有著

8、專賣(mài)店；異樣的上海手表，也沒(méi)能趕上時(shí)尚的步伐，這樣的例子不勝枚舉。改革開(kāi)放的30年，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始了解了品牌的運(yùn)作模式，但是遺憾的是，有很多品牌在市場(chǎng)的變遷中沒(méi)能趕上時(shí)代的發(fā)展，據(jù)悉中國(guó)還有1600多家具有悠久傳統(tǒng)歷史的“中華老字號(hào)”，70%已衰落，20%經(jīng)營(yíng)慘淡……在這改革開(kāi)放30年之際，我們?nèi)ゾ拺堰@些鐫刻著中國(guó)消費(fèi)者情感記憶的品牌，或許能夠提醒現(xiàn)在正在發(fā)展壯大中的若干中國(guó)本土品牌去思考：面對(duì)國(guó)際品牌，中國(guó)本土品牌還有很長(zhǎng)的路要去走，而

9、基于消費(fèi)需求的品牌創(chuàng)新、按照國(guó)際化的品牌運(yùn)作模式來(lái)打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力、面對(duì)外資的強(qiáng)勢(shì)沖擊做好自主品牌的風(fēng)險(xiǎn)治理卻是中國(guó)本土品牌崛起必須重視的。長(zhǎng)城電視機(jī)、熊貓電視機(jī)、海棠洗衣機(jī)摩托羅拉中國(guó)公司這個(gè)雖不能說(shuō)是中國(guó)的企業(yè)，但這家公司太有代表性。曾經(jīng)的輝煌，現(xiàn)在的沒(méi)落。希望它東山再起。其實(shí)摩托羅拉很重要的問(wèn)題沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代潮流，它太自我了沒(méi)有顧及用戶感受。上海：霞飛、友誼、鳳凰、永久等98%的30年前名牌。印象中巨人集團(tuán)，非?？蓸?lè)，旭日升都是

10、輝煌過(guò)容星冰箱（潘寧的珠江電冰箱廠，現(xiàn)在好像叫科龍）鐵本鳳凰自行車東星航空云南輪胎廠80到90年代中國(guó)輪胎業(yè)轎子，石林牌輪胎長(zhǎng)江以南極高占有率，后來(lái)死得很簡(jiǎn)單：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)始，化工廳一行領(lǐng)導(dǎo)去外國(guó)考察幾個(gè)月引入世界最先進(jìn)子午胎生產(chǎn)線，拿回來(lái)后發(fā)現(xiàn)是最老的淘汰二手生產(chǎn)線，完全無(wú)法生產(chǎn)，2年內(nèi)工廠破產(chǎn)。廠領(lǐng)導(dǎo)調(diào)升化工廳。蝴蝶牌衣車海鷗相機(jī)東方手表金葉皮鞋鳳凰牌自行車大白兔奶糖樂(lè)囗福長(zhǎng)城牌巧克力海牌手表，上世紀(jì)90年代初在東南亞等地的市場(chǎng)上，性