格力企業(yè)戰(zhàn)略分析

1、格力企業(yè)戰(zhàn)略分析格力企業(yè)戰(zhàn)略分析姓名：水元素1299班級：會計134學(xué)號：20130804XXXX年11月和2005年3月、5月開始實施。新的中國能效標(biāo)準(zhǔn)首先大幅度地提高了產(chǎn)品最低能效要求，如空調(diào)器舊的標(biāo)準(zhǔn)對4500W以下空調(diào)器的能耗限定值為2.2，新的標(biāo)準(zhǔn)提高到了2.6。此外新修訂的能效標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品的能效實行了分級管理，電空調(diào)、洗衣機(jī)、空調(diào)器的能效等級分為5級，5級是最低標(biāo)準(zhǔn)，為強(qiáng)制限制指標(biāo)，1級為最高等級，目的是鼓勵企業(yè)生產(chǎn)高能效水平

2、的產(chǎn)品，同時方便消費(fèi)者對產(chǎn)品能效的識別。經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)因素(E)1、在家電發(fā)展的這些年來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，國民生產(chǎn)總值，國民收入的增長，市場擴(kuò)大，需求增加，家電企業(yè)的發(fā)展機(jī)會也隨之變多，產(chǎn)業(yè)集中度也一路增高。其中，格力空調(diào)的產(chǎn)業(yè)集中度達(dá)到9%，空調(diào)的產(chǎn)業(yè)集中度達(dá)到25.4%。1993年，格力品牌成為首批中國馳名商標(biāo)；2006年，格力品牌價值高達(dá)749億元，自2002年以來，格力品牌價值連續(xù)四年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。2009年，格力

3、空調(diào)入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會世界空調(diào)銷量第一，創(chuàng)造了新的世界之最。2、這些年來，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量增幅大于銷售增幅的趨勢，說明家電市場供不應(yīng)求的矛盾已經(jīng)化解，市場趨于飽和，行業(yè)較高的利潤使得各種資本趨之若鶩，導(dǎo)致集成度降低，規(guī)模效益不明顯。再加之不可阻擋的通貨膨脹的影響，使得家電的價格一路走低。然而格力從不打價格戰(zhàn)，而是以質(zhì)量取勝。格力認(rèn)為，在市場不完善、不規(guī)范的情況下，價格競爭本是正常行為，但中國市場的價格競爭結(jié)果卻極不正常，即優(yōu)不勝劣不汰

4、，現(xiàn)有市場秩序不但沒有趨于規(guī)范，而是更加混亂無序。目前國內(nèi)彩電等家電產(chǎn)品嚴(yán)重供大于求的局面，并不說明消費(fèi)者的有效需求不足，而恰恰反映家電企業(yè)的有效供給不足，即最大程度地滿足客戶的個性化需求的產(chǎn)品不足。格力堅持不打價格戰(zhàn)，要打就打價值戰(zhàn)，在為消費(fèi)者創(chuàng)造價值方面下做足功夫。很多家電企業(yè)現(xiàn)在體會到了價格戰(zhàn)的惡果，大傷元氣，而格力自始至終不參與價格戰(zhàn)，整體效益并沒有受大的影響，1999年格力集團(tuán)的銷售收入是268億元，今上半年達(dá)到196億元，預(yù)

5、計全年將達(dá)到400億元。3、近年來隨著人們生活水平的提高，可支配收入也一路增加，再加之家電之間的價格競爭，家電價格的走低，使得家電銷量還是上升趨勢。1993年，格力集團(tuán)引進(jìn)國際領(lǐng)先水平生產(chǎn)線，90年代中期的中國，改革開放的深入發(fā)展使中國人的腰包漸漸鼓起來，收入的迅速增長使電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電開始進(jìn)入尋常百姓家。其中，小平同志鼓勵“一部分人先富起來的”的思路，使一批人首先成為具有高檔消費(fèi)能力的“富人”。這一背景下。此后的幾年直至現(xiàn)在，

6、隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長，中國人的可支配收入水平亦呈快速增長勢頭。不難預(yù)見，富裕起來的中國家庭會越來越追求高品質(zhì)的生活，高檔的家電產(chǎn)品勢必成為他們的首選。具有遠(yuǎn)見之明格力集團(tuán)一開始就選擇切入高端空調(diào)市場，并把格力打造成亞洲最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。這一高起點適時順勢，為以后格力空調(diào)的“火爆”埋下了伏筆。事實上正是如此，2009年，格力空調(diào)入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會世界空調(diào)銷量第一，創(chuàng)造了新的世界之最。4、出口在未來若干年內(nèi)將保持快速增長勢頭近幾年

7、我國家電產(chǎn)品出口呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的局面。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化，中國家電工業(yè)將面對的是全球大市場，中國家電產(chǎn)品出口將保持快速增長的態(tài)勢。家電產(chǎn)品中空調(diào)器將在世界市場上占有大的份額。當(dāng)然內(nèi)需增長仍然是中國家電發(fā)展的動力。格力的出口量逐年翻番，以格力產(chǎn)品的高質(zhì)量樹立了國際市場的信譽(yù)，并堅持在發(fā)展中對國際市場布局進(jìn)行多元化戰(zhàn)略調(diào)整，有利地開拓了國際市場的大好局面。目前產(chǎn)品已出口到包括歐美、日、中東、東南亞、非洲等87個國家和地區(qū)。經(jīng)過多年的努力，格力