CMBC銀行貿(mào)易金融部市場營銷策略改進(jìn)研究.pdf

1、近年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快以及電子科技的進(jìn)步，以及我國進(jìn)出口貿(mào)易和國內(nèi)貿(mào)易市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，商業(yè)銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)正經(jīng)歷著前所未有的變革與發(fā)展，幾乎所有的銀行都在開展貿(mào)易金融業(yè)務(wù)，貿(mào)易金融業(yè)務(wù)的范圍正不斷拓展，產(chǎn)品也不斷豐富。
　　貿(mào)易金融的內(nèi)容主要包括貿(mào)易結(jié)算、貿(mào)易融資、國際信貸等綜合外匯業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)。貿(mào)易金融業(yè)務(wù)是銀行圍繞著國際結(jié)算的各個(gè)環(huán)節(jié)為企業(yè)提供資金便利的業(yè)務(wù)，對銀行和企業(yè)，甚至對宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著積

2、極的影響，是各大銀行都在大力發(fā)展的重要業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為商業(yè)銀行競爭的焦點(diǎn)之一。
　　本文以CMBC銀行貿(mào)易金融部為研究對象，首先對外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了分析；其次，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道的角度對CMBC銀行貿(mào)易金融部的基本情況進(jìn)行了分析；第三，對市場競爭環(huán)境進(jìn)行了分析；第四，對市場需求情況進(jìn)行分析，尤其是通過對CMBC銀行貿(mào)易金融部上海分部部分客戶進(jìn)行走訪調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)了企業(yè)客戶對貿(mào)易金融產(chǎn)品的需求；最后，從目標(biāo)市場、產(chǎn)品改進(jìn)、