關(guān)于消費(fèi)者對(duì)敵對(duì)國(guó)家產(chǎn)品的購(gòu)買態(tài)度研究——原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)的重要性.pdf

1、本文通過(guò)對(duì)三個(gè)國(guó)家相關(guān)因素—原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)(COO)、消費(fèi)者民族中心主義(CET)以及敵對(duì)情緒的交互作用進(jìn)行考察，以一種新的視角對(duì)敵對(duì)情緒對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度的影響作用進(jìn)行研究。本次研究主要采用了問(wèn)卷調(diào)查法。問(wèn)卷設(shè)計(jì)基于原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)、消費(fèi)者民族中心主義（Shimp和Sharma，1987）和敵對(duì)情緒模型（Klein等，1998）的相關(guān)重要文獻(xiàn)，并在中國(guó)上海實(shí)施調(diào)研。調(diào)研結(jié)果采用SPSS和結(jié)構(gòu)方程模型軟件Amos進(jìn)行處理和分析。
　　本研究主

2、要成果為以下三方面:
　　1）驗(yàn)證了敵對(duì)情緒和消費(fèi)者民族中心主義對(duì)中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度的負(fù)面影響的顯著性，以及原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的積極影響的顯著性。
　　2）研究了敵對(duì)情緒、消費(fèi)者民族中心主義和原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)之間的交互作用，提出了敵對(duì)情緒與消費(fèi)者民族中心主義存在著正相關(guān)作用，和消費(fèi)者民族中心主義與原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)存在著負(fù)相關(guān)作用。
　　3）進(jìn)一步探討了在不同程度的原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)下，敵對(duì)情緒對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響作用，從而大膽指出原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)