消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)證研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生活水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)物品位和消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變，同時(shí)也更注重情感的釋放，生活節(jié)奏的加快在另一個(gè)方面促使消費(fèi)者追求購(gòu)物的方便快捷。在這種情況下，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為日益成為當(dāng)前消費(fèi)的主流，研究消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為具有重要意義。 本研究首先通過(guò)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)分析，提出沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素和研究假設(shè)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建理論概念模型。根據(jù)國(guó)內(nèi)外相關(guān)量表設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷相應(yīng)的變量測(cè)量項(xiàng)目，以剛剛在超市、商場(chǎng)購(gòu)物完畢的消費(fèi)者為

2、樣本，進(jìn)行實(shí)證調(diào)查。首先通過(guò)預(yù)調(diào)研對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，并對(duì)問(wèn)卷做出相應(yīng)的修改。正式調(diào)查問(wèn)卷以隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行，共發(fā)放問(wèn)卷500份，回收問(wèn)卷435份，有效問(wèn)卷407份。本研究采用spss15．0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行運(yùn)用回歸分析、路徑分析、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)等方法對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié)，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ图凹僭O(shè)，最終對(duì)模型進(jìn)行修正，并根據(jù)修正后的模型得出相關(guān)結(jié)論，制定相應(yīng)的行銷(xiāo)策略以提升企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 本文得出研究