中國(guó)民營(yíng)企業(yè)形象戰(zhàn)略研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)二十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為改革開放后成長(zhǎng)起來(lái)的新生事物,得到了長(zhǎng)足發(fā)展,已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,成為促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量.隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善,中國(guó)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速健康的發(fā)展態(tài)勢(shì),同時(shí)伴隨著國(guó)有企業(yè)改革的深化和中國(guó)加入世貿(mào)組織,國(guó)有企業(yè)活力大大增強(qiáng),外資經(jīng)濟(jì)非?；钴S,國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)從而面臨著國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng).中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)迫切要求提高整體素質(zhì)以

2、面對(duì)技術(shù)、人才、質(zhì)量、品牌、文化、信用等全方位的競(jìng)爭(zhēng),說(shuō)到底是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng).企業(yè)形象戰(zhàn)略自20世紀(jì)50年代產(chǎn)生以來(lái),已經(jīng)被許多國(guó)際跨國(guó)公司作為企業(yè)全球化的一個(gè)基礎(chǔ)戰(zhàn)略,對(duì)于中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)來(lái)講,以怎樣的企業(yè)形象去面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),去贏得社會(huì)和市場(chǎng)的認(rèn)同,已經(jīng)成為民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的重要課題.該文采用了理論分析和案例分析相結(jié)合的方法,充分結(jié)合民營(yíng)企業(yè)的特點(diǎn),在對(duì)企業(yè)形象相關(guān)理論進(jìn)行評(píng)述的基礎(chǔ)上,分析了民營(yíng)企業(yè)形象戰(zhàn)略的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀,通過(guò)具體的案

3、例總結(jié)出了民營(yíng)企業(yè)在企業(yè)形象塑造過(guò)程中的特點(diǎn)以及存在的誤區(qū),并對(duì)誤區(qū)的產(chǎn)生原因進(jìn)行了分析,旨在能夠提出民營(yíng)企業(yè)的形象戰(zhàn)略的模式以及適合民營(yíng)企業(yè)的形象戰(zhàn)略實(shí)施方法和步驟;該文運(yùn)用企業(yè)的生命周期理論、市場(chǎng)定位理論和SWOT戰(zhàn)略分析法,提出企業(yè)形象定位、形象戰(zhàn)略制定和形象戰(zhàn)略實(shí)施三步走的民營(yíng)企業(yè)形象戰(zhàn)略實(shí)施步驟,并給出了民營(yíng)企業(yè)形象戰(zhàn)略制定的流程簡(jiǎn)圖,以求能夠?qū)γ駹I(yíng)企業(yè)制定和實(shí)施形象戰(zhàn)略有所借鑒.該文共分為四部分七個(gè)章節(jié).第一部分即第一章主要

4、對(duì)該文的選題意義、民營(yíng)企業(yè)形象戰(zhàn)略的相關(guān)概念以及該文的研究思路進(jìn)行了闡述;第二部分即第二章主要對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略現(xiàn)有的理論模式以及民營(yíng)企業(yè)形象戰(zhàn)略相關(guān)理論研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)述,旨在闡明該文研究的理論結(jié)構(gòu)和依據(jù);第三部分包括第三章、第四章和第五章,著重對(duì)民營(yíng)企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點(diǎn)、歷史現(xiàn)狀、存在的誤區(qū)以及成功的案例模式進(jìn)行了分析;第四部分即第六章和第七章,針對(duì)民營(yíng)企業(yè)的特點(diǎn)以及在民營(yíng)企業(yè)實(shí)施形象戰(zhàn)略時(shí)存在的問(wèn)題提出了民營(yíng)企業(yè)制定形象戰(zhàn)略的方法和實(shí)