消費者母品牌態(tài)度對于延伸產(chǎn)品態(tài)度影響之研究.pdf

1、本文針對我國企業(yè)品牌延伸時的問題癥結(jié):企業(yè)應注重研究母品牌和延伸產(chǎn)品之間的關系怎樣通過消費者切身的感受對延伸產(chǎn)品評估產(chǎn)生影響,以此來決定產(chǎn)品延伸是否可行.這個研究的目的是幫助企業(yè)通過了解消費者的一部分延伸產(chǎn)品判別標準,從而判斷一個母品牌的延伸產(chǎn)品是否可行.具體研究的是消費者母品牌態(tài)度對延伸產(chǎn)品態(tài)度的影響.本文重點研究兩個問題:1)企業(yè)不考慮消費者購物動機因素,走消費者感知相似度這條線路時,研究消費者賴以形成母品牌態(tài)度的兩個資產(chǎn)維度:核心

2、母品牌的品牌產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象以及延伸產(chǎn)品形象和物理相似性(象征型延伸vs功能型延伸)基于合適度怎樣交互影響母品牌到多樣性延伸產(chǎn)品的延伸性(從親近延伸到遙遠延伸).2)加入消費者購物動機因素之后,基于"購物動機"分類的不同群組的消費者對于母品牌的態(tài)度有何不同,對于母品牌資產(chǎn)各維度的側(cè)重怎樣反映在延伸產(chǎn)品態(tài)度上,同時企業(yè)有限資源應該怎樣合理地在延伸產(chǎn)品的經(jīng)營上進行分配.本文最終得出的結(jié)論如下所述:1)高產(chǎn)品質(zhì)量的品牌具有較好延伸性;2)只