老年消費者保健品消費態(tài)度研究.pdf

1、人口老齡化是當(dāng)今世界各國共同面臨的問題，老年人群身上蘊藏著巨大的消費潛力。老年用品市場是有很大發(fā)展空間的市場，保健品市場是其中比較有代表性的。老年消費者對待保健品的態(tài)度不一，有人對保健品的態(tài)度是積極的，而有人是消極的。那么老年消費者對保健品的消費態(tài)度是怎樣的?
　　 本文由兩個遞進的研究組成.先做整體調(diào)查，然后再抽取部分被試進行內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度測量相結(jié)合的技術(shù)，探討老年消費者保健品消費態(tài)度。
　　 第一部分采用問卷調(diào)查

2、法，從三個維度：態(tài)度、態(tài)度形成原因、態(tài)度改變原因，對不同類型（性別，年齡，收入，受教育程度，職業(yè)，身體狀況不同）的老年消費者進行調(diào)查，態(tài)度部分由態(tài)度三元素：認(rèn)知成分、情感成分、行為意向構(gòu)成，結(jié)果在性別和職業(yè)上態(tài)度有顯著差異。態(tài)度改變從內(nèi)外因來描述，內(nèi)部原因包括：個人經(jīng)驗、相關(guān)知識、個人欲望。外部原因包括：兒女態(tài)度、周圍人評價、媒體宣傳。其中分別選擇根據(jù)相關(guān)知識和周圍人評價形成態(tài)度的人數(shù)最多。
　　 態(tài)度改變情況，從是否改變、改變

3、的方向程度、改變的原因來描述：
　　 1.有過態(tài)度改變的人占多數(shù)，占61.1％。
　　 2.在態(tài)度改變上，差異顯著。有25％對保健品態(tài)度越來越好，有31.8％選擇對保健品態(tài)度越來越不好，有29.5％對保健品態(tài)度原來好現(xiàn)在不好，有13.6％對保健品態(tài)度原來不好現(xiàn)在好，改變以越來越不好為主。
　　 3.改變的原因有廣告媒體的宣傳報道，周圍親友服用反饋，親自服用后的體驗。三者差異顯著，其中選擇周圍親友服用反饋的人數(shù)最多