我國(guó)老年保健品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的日益提高,我國(guó)的保健品行業(yè)有著極為廣闊的發(fā)展空間,尤其是老年保健品行業(yè)是潛力巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但我國(guó)眾多企業(yè)都存在諸如經(jīng)營(yíng)觀念、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的問(wèn)題。因此,本文的研究對(duì)我國(guó)老年保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文以“我國(guó)老年保健品營(yíng)銷(xiāo)策略”為研究對(duì)象,首先較為系統(tǒng)地闡述了保健品的相關(guān)概念、特點(diǎn)、功能和類(lèi)別等基本理論,并在此基礎(chǔ)上介紹了國(guó)內(nèi)外保健品市場(chǎng)的狀況和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)盡

2、可能詳盡的對(duì)國(guó)內(nèi)外保健品營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。通過(guò)綜述,筆者了解到目前國(guó)內(nèi)外專(zhuān)門(mén)針對(duì)“老年保健品營(yíng)銷(xiāo)”的理論研究還十分缺乏;其次,不同的顧客需求和消費(fèi)意識(shí)對(duì)消費(fèi)行為都會(huì)產(chǎn)生較大的影響。本文通過(guò)對(duì)老年保健品市場(chǎng)環(huán)境和老年人購(gòu)買(mǎi)需求特點(diǎn)的綜合研究,詳細(xì)探討了包括人口、健康、經(jīng)濟(jì)、文化、心理、家庭、認(rèn)知等多方面的關(guān)鍵消費(fèi)因素,分析出該行業(yè)如今面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅;接著,本文對(duì)我國(guó)老年保健品企業(yè)慣用的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式及渠道,包括具體內(nèi)

3、容進(jìn)行了深入的解析,并進(jìn)行了綜合的評(píng)價(jià),反映出我國(guó)老年保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的缺陷和不足之處。并指出該行業(yè)存在著相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)滯后、監(jiān)管力度不足等宏觀層面的問(wèn)題;最后,運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法,列出保健品企業(yè)成功的幾點(diǎn)要素,在此基礎(chǔ)上,提出了可供我國(guó)老年保健品企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)管理的新型模式。希望通過(guò)本文的研究成果,能促進(jìn)我國(guó)老年保健品市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展,并引起國(guó)家對(duì)該行業(yè)中違規(guī)操作的企業(yè)進(jìn)行管理和監(jiān)督。另外,本文中所提到的保健品