物流運作與營銷策略的協(xié)同計劃方法研究.pdf

1、物流運作與營銷策略是兩種密切相關的企業(yè)決策。營銷策略是企業(yè)通過對產品價格的制定、廣告策略的投放、促銷策略的實現來刺激和控制市場需求，從而實現企業(yè)銷售量的提高;而物流運作是企業(yè)通過自身的物流部門，對產品后期供應提供倉儲、運輸、裝卸搬運等一系列的服務，從而履行對市場需求的滿足，使得產品能夠在最短的時間內、以最優(yōu)化的方式把產品送達到顧客手中。但是長期以來，僅根據自身部門的決策來進行企業(yè)戰(zhàn)略的實現往往是不能滿足市場或是企業(yè)自身的需求，從而抑制了

2、企業(yè)整體的績效最大化以及對市場的占有率。
　　論文對物流運作與營銷策略及其相關知識進行了深入的研究與探討，并分析了兩者分別獨立決策對企業(yè)運作過程中容易產生的問題，由此基礎上提出了物流運作與營銷策略協(xié)同計劃方法。通過物流運作與營銷策路相結合的協(xié)同計劃，將兩個職能部門的決策關聯(lián)起來，并且通過簡單的營銷策略——降價策略對市場需求的影響，得出新的市場需求。再結合物流服務能力運作模型，從而得出最優(yōu)化的協(xié)同計劃方案，說明物流運作與營銷策略結合

3、的有效性。之后，進一步提出物流運作與兩種營銷子模型協(xié)同計劃模型及算例。
　　物流運作與營銷策略協(xié)同計劃方法結合的思路是:根據不同營銷策略下對產品市場需求的預測分析，得出不同策略下的產品新的市場需求。將新的市場需求帶入到物流服務能力運作模型中，得出不同策略下的最優(yōu)運作成本。通過對成本結果的分析與比較，最終得出物流運作與營銷策略的最優(yōu)協(xié)同計劃方案。論文對協(xié)同計劃方法進行了詳細的理論分析，并驗證了協(xié)同計劃的有效性與合理性。論文研究的方法