創(chuàng)意概念1

1、創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念CreativeConceptCreativeConcept“創(chuàng)意”大家都知道，就是一種“全新的看法”，一種“突破傳統(tǒng)方式的想法”，一種“別人沒(méi)做過(guò)的新方法”……！什么叫做“概念”？簡(jiǎn)單的說(shuō)就是“對(duì)一件事情有整體的認(rèn)知”。例如：去醫(yī)院看病，你得知道程序，先去門(mén)診掛號(hào)，找到你要求診的某科，然后排隊(duì)候診、劃價(jià)、領(lǐng)藥等；去派出所登記戶籍，你得先有出生證明、原戶口名簿、戶主圖章，然后每周一、三、五的下午，去二樓戶籍科找一位陳先生

2、辦理；去證券公司申請(qǐng)股票買(mǎi)賣(mài)，完了！完全沒(méi)概念，一定亂跑一通，到處碰壁，最后事倍功半……！所以，做任何件事如果“沒(méi)概念”，一定會(huì)瞎子摸象、誤打誤撞、誤人誤己；反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果對(duì)整件事的來(lái)龍去脈是清楚的，該考慮到的細(xì)節(jié)都已完備，也就是“概念清楚”，接下去的執(zhí)行工作，必定快速而且完善！現(xiàn)在來(lái)談?wù)勈裁词菑V告的“創(chuàng)意概念”，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是“對(duì)廣告的創(chuàng)意發(fā)展系統(tǒng)，有完整的了解并且能夠全盤(pán)照顧”。其實(shí)這是滿困難的，因?yàn)椤皠?chuàng)意”強(qiáng)調(diào)的是“單點(diǎn)訴求”，不能

3、太復(fù)雜也不能太口羅唆，抓住重點(diǎn)單刀直入，才能發(fā)揮傳播的功效，但是“概念”卻必須通盤(pán)照顧，面面俱到，所以一個(gè)是創(chuàng)意切入的角度問(wèn)題，而另一個(gè)是整體考量的廣度問(wèn)題。一、“牡丹花”的故事3.正確的地方（時(shí)間）（RightPlacetime）——是與目標(biāo)消費(fèi)者息息相關(guān)的媒體種類(lèi)！這些復(fù)雜的“概念”思考，在廣告公司的“策略單”中都已包含其中，當(dāng)然大部分新進(jìn)的創(chuàng)意人員對(duì)廣告整體作業(yè)還“沒(méi)概念”，所以提出的點(diǎn)子也“只是點(diǎn)子”，并不成熟，甚至還稱不上

4、是廣告“創(chuàng)意”，因?yàn)檫@樣的點(diǎn)子無(wú)法照顧到“案件的整體性”！OK！大部分客戶的廣告窗口，也都是“缺乏概念”的，因?yàn)椤胺塾懈拍睢本筒恍枰砩塘耍ㄖ苯诱抑谱骰蛟O(shè)計(jì)公司就好了，事實(shí)上也的確是那么干的?。?，但是在廣告的作業(yè)當(dāng)中，各種創(chuàng)意提案都必須通過(guò)這些“缺乏概念”的批準(zhǔn)，于是，提案經(jīng)常會(huì)變成只看創(chuàng)意不談概念，“窗口”也當(dāng)場(chǎng)變成了“創(chuàng)意總監(jiān)”?。ㄋ矚g什么，你猜對(duì)了沒(méi)有？）當(dāng)然，創(chuàng)意提案也不可能用強(qiáng)迫的方式逼迫客戶接受，你，只有“說(shuō)服”一條路可