百科之創(chuàng)意概念1

1、奧美創(chuàng)意概念奧美創(chuàng)意概念Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意基本解釋基本解釋讀音：chungyginin英文：CreativeConcept創(chuàng)意引：創(chuàng)出新意也指所創(chuàng)出的新意或意境。概念引：在頭腦里所形成的反映對象的本質(zhì)屬性的思維形式。把所感知的事物的共同本質(zhì)特點抽象出來加以概括就成為概念概念都具內(nèi)涵和外延并且隨著主觀、客觀世界的發(fā)展而變化創(chuàng)意概念：是對某事物（尤指品牌或產(chǎn)品）長期之創(chuàng)意方向，或某個階段之創(chuàng)意表達的一個清晰界定；創(chuàng)意概念

2、能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向；創(chuàng)意概念不是廣告語，它只是有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經(jīng)過修飾和潤色的廣告語，所以對創(chuàng)意概念的要求是文句樸實，言之具體。（奧美培訓(xùn)資料）（奧美培訓(xùn)資料）創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要被認為是只能通過大量實例來感悟有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號不能說不能說一說就是錯我們試著來定義:Concept:說法一.中心思想就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從

3、一個點切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點子策略概念創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的好的概念內(nèi)涵小外延大.讓策略思考更精準在某一點.讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么不過享受它那一刻的悠閑可讓你對事物多一點包容性，創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九不如點支煙看開點兒.奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)意經(jīng)驗當(dāng)我只記得簡報里的一件事，并且正當(dāng)我還沒忘記有簡報這回事，

4、而且假設(shè)我還神志清醒的時候，我把這件只記得的事寫下來讓業(yè)務(wù)人員根據(jù)來寫出一個策略。這當(dāng)然不是作事情的‘正確’方法，可是再我經(jīng)驗里這是讓策略和廣告相符的唯一的方法。不管怎么說這至少把那些業(yè)務(wù)從撞球和窯子里給弄出來。他們真的破壞人家那里的格調(diào)。下一步，我研究同一產(chǎn)品類目里的所有廣告，這樣我才知道我的廣告看來絕不可像的樣子。像起來，這可能是全套把戲里頭最重要的部分。我有個衷心相信的里略理論就是大家都討厭廣告。廣告打斷電視節(jié)目占去大片報紙和雜志

5、版面而且通常浪費掉大好林木。所以我試著避免寫出‘廣告’?；蛘咧辽儆昧ψ屛业臇|西看來不同，所以它們不會由紙頁間大聲疾呼：‘嗨！我是廣告！別理我！’而且至少至少我確定我的東西看起來和任何競爭者的東西都不像。如果你把某個類目里的廣告一堆拿起來看，通常會發(fā)現(xiàn)它們形成了一種格式。這些格式隨著時光流逝固定下來：‘汽車廣告看起來就像這樣’和‘銀行廣告看起來都是那樣’。所以如果你能作出個看起來像銀行廣告的汽車廣告，就能在產(chǎn)品類目廣告里鶴立雞群了。我寫廣

6、告只有一個規(guī)則，現(xiàn)在要推薦給你：任何廣告里，大多數(shù)人會告訴你，最少有四個元素：標(biāo)題、圖象、內(nèi)文、商標(biāo)。忘掉說明、結(jié)語和圖表吧——這些都只是選購配件。百分之九十的廣告里最少元素就是四個。如果你能只用其中的一個元素就作出一個真正有效的廣告，這廣告絕對會得獎。只用兩個元素，還是會很不錯。三個，還是會比報紙上出現(xiàn)得任何東西好。如果你的廣告沒法用四個以下得元素作出來，可能你的基本概念不夠強，或是你沒有把它充分表達出來。歸謬法。試試看。很有用得。最

7、后，我沒法告訴你怎么寫。有一派想法是說你要壓抑自己的個性，變成客戶的聲音。我做不到。我總是我，代表客戶侃侃而談。如果聽起來總是像我自己，拿沒問題，因為我是，而且大眾并沒有像一般大家作出來得那么輕信好騙。他們分得出來你是不是再胡言亂語的。電通創(chuàng)意法則電通如何判定有效的創(chuàng)意（一）有效創(chuàng)意思維方向例證：從麥斯路（MASLOW）對人性需求的階層作了明確的表述后，常常被現(xiàn)代行銷者用來演釋市場區(qū)隔，定位，甚至廣告型態(tài)的定位，例如汽車為例，BMW以敏