格力五力模型分析

1、一、公司概況珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、格力標(biāo)志服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品。二、空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀1、2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量同比下滑根據(jù)上圖顯示2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)23.6%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.4%；2011冷年，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)為1.4%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)更達(dá)到15.6%；而到了2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)

2、售量同比下滑12.4%，銷(xiāo)售額同比下滑8.9%。與2011年相比，2012國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)全年12個(gè)月均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售受阻，出口量同比也下降2.9%，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重壓力加速空調(diào)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。政策分析：2012年空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期，政策性影響是相對(duì)主要原因。各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺(tái)打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力集中釋放，透支多年正常消費(fèi)能力。而且調(diào)產(chǎn)品。其中美的、格力正研發(fā)生產(chǎn)太陽(yáng)能空調(diào)，志高、海爾則推出了

3、銅抑菌和除甲酫兩大系列健康空調(diào)新品。此外，松下還推出了“聰明感應(yīng)”的空調(diào)；大金推出運(yùn)用溫濕度獨(dú)立控制系統(tǒng)空氣調(diào)節(jié)的新空調(diào)產(chǎn)品；三星推出具空氣凈化技術(shù)MPI功能的新機(jī)型。綠色環(huán)保、節(jié)能健康已成為空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向。高端競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是產(chǎn)品技術(shù)的較量，空調(diào)行業(yè)將依靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。三、五力模型分析格力空調(diào)（一）、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者1、格力、美的、海爾、奧克斯、格蘭仕有了中國(guó)空調(diào)行業(yè)80%的市場(chǎng)份額和關(guān)注度，而在其