中國移動四川公司數(shù)據(jù)增值業(yè)務市場營銷策略研究.pdf

1、目前我國移動通信運營商面臨3G通信時代的到來，運營商急需明確新形勢下數(shù)據(jù)增值業(yè)務發(fā)展重心，制定下一步的市場策略。本文旨在通過對四川移動發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務所處的市場條件和競爭環(huán)境進行分析，再結(jié)合對四川移動自身特點的分析，運用市場營銷的理論試圖為企業(yè)提出一套符合企業(yè)發(fā)展特色的可以解決企業(yè)目前在開拓數(shù)據(jù)增值業(yè)務市場時所面臨的困境的市場營銷策略。
　　本文分為六個部分，以四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務在四川省的營銷策略為著眼點，運用所學的市場營銷理論

2、知識對四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務的市場營銷策略進行研究，通過對四川移動歷年來在探索增值業(yè)務有效營銷策略上所經(jīng)歷的歷程進行深入分析，發(fā)現(xiàn)其中的亮點，為今后四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務的發(fā)展奠定成功營銷基礎，并在此基礎之上形成科學的、可操作的、可持續(xù)發(fā)展的新型營銷策略規(guī)劃。
　　在對四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務營銷策略的分析之前，本文先從中國移動通信市場的特點著手，并闡述了中國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀，揭示了數(shù)據(jù)增值業(yè)務在發(fā)展過程中存在的問題。又從四川移動

3、發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務所處的環(huán)境進行了綜合性的分析，這其中包括對四川移動在數(shù)據(jù)增值業(yè)務發(fā)展上的成功與不足因素進行分析以及四川移動發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務面臨的機遇與挑戰(zhàn)。之后分析了四川移動重點數(shù)據(jù)增值業(yè)務產(chǎn)品的生命周期，并以彩鈴營銷策略的選擇為案例闡述產(chǎn)品在不同生命周期所采取的營銷策略。最后是本文的核心分析部分——四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務市場營銷策略分析。對于這部分的內(nèi)容，則是根據(jù)4P原理為主要框架進行逐項分析，對四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務分別在產(chǎn)品、價格、促