中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展策略研究.pdf

1、中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)連續(xù)五年的快速增長(zhǎng)，已經(jīng)形成以短信、彩信、手機(jī)上網(wǎng)、彩鈴、IVR五大類(lèi)重點(diǎn)業(yè)務(wù)和眾多豐富多彩的其他增值業(yè)務(wù)群。隨著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)正朝著多元化經(jīng)營(yíng)主體，業(yè)務(wù)種類(lèi)不斷增加，個(gè)性化業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)飛速演變。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在給我們的生活帶來(lái)前所未有的想象空間，并不斷改變我們的生活。然而隨著中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，一系列問(wèn)題也逐步浮現(xiàn)出來(lái)，各種新興移動(dòng)增值業(yè)務(wù)越來(lái)越依賴(lài)終端的支持，

2、不同制式的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間移動(dòng)增值業(yè)務(wù)不能互通互用，SP/CP在產(chǎn)業(yè)鏈中完全受制于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式也嚴(yán)重制約著中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，而增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)混亂的資費(fèi)狀況更是不斷打擊者移動(dòng)增值業(yè)務(wù)用戶(hù)剛剛培育出一點(diǎn)點(diǎn)的使用熱情。這一切不斷呼喚著我們重新審視增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展策略。 中國(guó)政府在政策上對(duì)我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展給予大力支持的同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商以更開(kāi)放的姿態(tài)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的合作，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游成員應(yīng)該積極洞察其客戶(hù)的需求變