知識(shí)經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、該論文就是以整合營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、軟營(yíng)銷理論為指導(dǎo)思想,從市場(chǎng)調(diào)研、廣告、渠道、顧客服務(wù)等各種營(yíng)銷策略的角度論述了網(wǎng)絡(luò)特性和營(yíng)銷過(guò)程的整合,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)全程營(yíng)銷的目的.第一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研借鑒了傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查的理論與方法,利用Internet強(qiáng)大的互動(dòng)功能,通過(guò)降低調(diào)研成本、縮短調(diào)研周期、收集更全面的市場(chǎng)信息等等體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研及時(shí)、客觀、便捷、經(jīng)濟(jì)、交互性強(qiáng)的特點(diǎn).第二、網(wǎng)絡(luò)在成為電視、廣播、報(bào)紙、雜志之后的第五大媒體后,就不可避免的與廣

2、告聯(lián)系在了一起.網(wǎng)絡(luò)廣告在溝通模式、廣告對(duì)象、傳播模式、效果評(píng)測(cè)等方面都發(fā)生了巨大變化.第三、從傳統(tǒng)營(yíng)銷管理的角度分析,銷售渠道的層次設(shè)計(jì)、相互匹配及全面管理是一件很繁雜的工作.而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道而言,銷售渠道已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)這一單一層次,其功能、結(jié)構(gòu)和費(fèi)用與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道相比有了很大的變革和進(jìn)步.第四、隨著全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,市場(chǎng)營(yíng)銷的中心已經(jīng)從"產(chǎn)品"轉(zhuǎn)移到"顧客",如何為顧客提供更好的服務(wù)已經(jīng)提到生產(chǎn)管理同等重要的位置,而通過(guò)In