陳有剛電子商務有利于擴大內需

1、陳有剛：電子商務有利于擴大內需.txt假如有一天你想哭打電話給我不能保證逗你笑但我能陪著你一起哭。堅強的基本，就是微笑。面具戴久了丶就成了皮膚≈陳有剛：電子商務有利于擴大內需中國經(jīng)濟實力的不斷增強開始逐漸體現(xiàn)在國民收入的提升上。更高的國民收入轉化為消費，將最終啟動經(jīng)濟可持續(xù)性增長的“內需引擎“。當然，國民收入轉化為實際消費是一個復雜的問題，包括一些系統(tǒng)性因素(如醫(yī)療和養(yǎng)老保險、住房等)。但在不斷改善收入環(huán)境的同時，通過以電子商務為基礎的

2、零售模式創(chuàng)新，可以首先改善中國的消費環(huán)境，最大程度地推動國內市場的發(fā)展。中國的零售集約化發(fā)展歷史較短，在不少品類和地區(qū)市場缺乏大型連鎖零售商來扮演集成者的角色，限制了跨地區(qū)的商品流動，增大了渠道成本。比如在服裝百貨、玩具、家居軟裝等品類上，一直沒有發(fā)展起國際上常見的大型連鎖在中小城市，特別是內陸地區(qū)，由于市場規(guī)模有限，傳統(tǒng)的連鎖商業(yè)發(fā)展更受到經(jīng)濟模型的限制，仍然為采購能力有限的本地中小零售商所主導。其結果是商品品種相對單一，商品價格偏高

3、。不少中國消費者到了國外吃驚地發(fā)現(xiàn)，國外服裝的價格更低，結果大量在國外購物消費。除了稅收因素外，中外商品的零售價格差很大程度上由現(xiàn)有零售市場的結構性缺陷所導致?？吹竭@些問題和由此產(chǎn)生的機遇，不少大型國際連鎖，如優(yōu)衣庫、蓋普等積極開始在中國拓展。但從整個國家市場來說，中國迫切需要一個更為系統(tǒng)的推動力來加速零售消費環(huán)境的改善。電子商務的發(fā)展為中國這樣的零售基礎設施“后進“的國家提供了跳躍式發(fā)展的機遇。在發(fā)達國家，大型連鎖商在發(fā)展網(wǎng)上購物時，

4、往往會顧慮對于現(xiàn)有業(yè)務的影響，而供應商更高的整合度也降低了電子商務作為低成本整合平臺的優(yōu)勢。中國零售業(yè)在某些方面的“一窮二白“，反倒為以電子商務為元素的新的零售模式發(fā)展提供了便利。夢里尋你教學網(wǎng)們預計在世界主要零售市場中，電子商務占整個零售的比例在中國將會是最高的。電子商務將跳躍傳統(tǒng)門店式零售的發(fā)展，為中國中小城市和中小品類的消費需求增長帶來系統(tǒng)性的推動，在物流和服務平臺建設的配套支持下，加快收入增加向消費的轉化。其積極影響體現(xiàn)在幾個方

5、面：首先，中小城市的消費者將通過購物上的“電子高鐵“，與大中型城市的消費者接觸到同樣豐富的商品。麥肯錫的研究顯示，中小城市的網(wǎng)民在電子商務上的熱情要高于一線城市，這反映了現(xiàn)有零售渠道在中小城市的欠缺網(wǎng)絡為這些城市的消費者展示了大城市的生活方式，他們希望能在商品選擇上趕上潮流。其次，中小品類和特色產(chǎn)品的零售成本降低，為商品的豐富度提供了支持。麥肯錫網(wǎng)上購物的研究表明，產(chǎn)品豐富度是中國消費者上網(wǎng)購物的最大驅動力。不少消費者在“觸網(wǎng)“之后，都

6、會體現(xiàn)出消費頻率和總體金額的上升。另外，電子商務的發(fā)展也會支持地區(qū)特色經(jīng)濟和中小企業(yè)的發(fā)展，在做大總的內需規(guī)模的同時，幫助促進就業(yè)。中國幅員遼闊，地區(qū)特色在商品和文化服務上都具有特別的需求創(chuàng)造潛力，電子商務可以與這種多樣性相輔相成地發(fā)展。這些特色商品和服務往往由中小企業(yè)提供，既促進經(jīng)濟總量發(fā)展，又增加了就業(yè)機會?？偟膩碚f，電子商務可以幫助中國避開傳統(tǒng)零售發(fā)展的一些限制條件和時間要求，變結構性劣勢為結構性優(yōu)勢，帶動消費提升。精明的中國政府

7、在電子商務發(fā)展上采取了“無為而治“的方法，充分利用市場和企業(yè)家的力量，讓淘寶等一批不同模式的電子商務企業(yè)脫穎而出，為中國培養(yǎng)了未來的零售業(yè)巨人。往前走，政府應該在物流服務等配套建設上給予更多總體的政策支持，同時保持管制上的低調。國內的傳統(tǒng)零售連鎖企業(yè)則面臨和不少國際連鎖同樣的難題，如何在戰(zhàn)略、營運和組織上實現(xiàn)多渠道的健康發(fā)展。其中關鍵的一點是盡快開發(fā)自身現(xiàn)有的客戶信息資源，并利用自身更強的知名度和信譽，首先拓展門店網(wǎng)絡未及的中小城市市場