系列廣告

1、1專題四系列廣告研究一、百度百科的解釋一、百度百科的解釋所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告，而這一組廣告是基于同一主題或同一風(fēng)格而發(fā)展的超過(guò)一種以上的創(chuàng)意表現(xiàn)。如聞名世界的絕對(duì)伏特加系列，海王銀的菲“噴嚏尷尬”系列，南國(guó)奧園“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”主題系列，以及百威啤酒不變的“螞蟻”系列等。系列廣告與單一的一則廣告相比具有創(chuàng)意的延續(xù)性、時(shí)空的擴(kuò)展性、多種媒介項(xiàng)目的差異性，也正因?yàn)槿绱?，它遠(yuǎn)比單一廣告在品牌傳播中的效果更

2、持久、更有效。系列廣告的策略形式系列策略在一定時(shí)期內(nèi)，有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則廣告，這些廣告設(shè)計(jì)形式相同，但內(nèi)容則有改變，這種廣告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的電視系列廣告中，選用了三位香港女明星，以宣傳三種適合不同肌膚的美容香皂。廣告設(shè)計(jì)形式相同，但內(nèi)容略有差別，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)在電視臺(tái)播放。使消費(fèi)者連續(xù)加深廣告印象，增加了企業(yè)的知名度。主題系列策略企業(yè)在發(fā)布廣告時(shí)，依據(jù)每一時(shí)期目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的需要，不斷變更廣

3、告主題，以適應(yīng)不同廣告對(duì)象的心理需求，這就是廣告主題系列。功效系列策略這是一種通過(guò)多則廣告逐步深入強(qiáng)調(diào)商品功效的廣告策略。這種策略或是在多則廣告中，每一則廣告強(qiáng)調(diào)一種功效，使消費(fèi)者易于理解和記憶或者結(jié)合市場(chǎng)形式變化，在不同時(shí)期突出宣傳某一用途。產(chǎn)品系列策略這種廣告宣傳策略，是為了適應(yīng)廠商系列產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)要求而實(shí)施的。產(chǎn)品系列廣告應(yīng)密切結(jié)合系列產(chǎn)品的營(yíng)銷特點(diǎn)進(jìn)行。系列產(chǎn)品具有種類多、聲勢(shì)大、連帶性強(qiáng)等特點(diǎn)，廣告宣傳中，在有限的時(shí)間和媒體容量

4、里不可能全部列舉。因此，可采用產(chǎn)品系列廣告策略。系列廣告的優(yōu)勢(shì)一、系列廣告有利于提升品牌形象，增強(qiáng)品牌魅力大衛(wèi)奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)，廣告創(chuàng)意的好壞直接決定了品牌形象的優(yōu)劣。單一的廣告要成功地樹(shù)立品牌形3面提到的絕對(duì)伏特加系列廣告。該系列超過(guò)數(shù)百?gòu)堉啵恳粡垙V告正是從一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)，以伏特加瓶子外形為設(shè)計(jì)元素展開(kāi)聯(lián)想，努力把自己的酒瓶子定格在全世界各國(guó)各民族悠久、優(yōu)秀、為人熟知的文化象征上，創(chuàng)造出了很多

5、既突出這些國(guó)家地方特色的建筑、特產(chǎn)等特有的文化，又使絕對(duì)伏特加的瓶子外形與其巧妙融為一體的成功案例，也打造了伏特加特有的品牌形象。確立文化內(nèi)涵其二，通過(guò)系列廣告的不斷灌輸和標(biāo)新立異可以確立一種新的文化內(nèi)涵，可以塑造新的生活方式和價(jià)值觀念，從而塑造獨(dú)有的品牌個(gè)性。利用系列廣告塑造品牌個(gè)性的例子很多，最具有代表性的是臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司的一系列驚世駭俗的作品，帶點(diǎn)戲謔、帶點(diǎn)調(diào)侃、又多了點(diǎn)哲學(xué)意味，它的一系列意識(shí)形態(tài)廣告無(wú)論從風(fēng)格上，還是從文

6、案或者藝術(shù)表現(xiàn)上都保持著高度的統(tǒng)一。例如一春裝上市廣告“有了胸部之后，你還需要什么？腦袋，到服裝店里培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝……”，在書(shū)店的環(huán)境中，一個(gè)神色冷峻，看起來(lái)充滿睿智的老年男子坐在椅子上，后面是穿著漂亮合適的女人在他的周圍邁著優(yōu)雅的步伐走動(dòng)，一種濃厚的文化氛圍油然而生，旁白非常簡(jiǎn)單，但又富于哲理，冷調(diào)的畫(huà)面處理，不同平常的表現(xiàn)方式，獨(dú)樹(shù)一幟的畫(huà)面構(gòu)想。中興百貨意識(shí)形態(tài)系列廣告，表面看起來(lái)凌亂不堪，缺乏聯(lián)系，內(nèi)容也匪夷所思，服裝

7、千奇百怪，但他們有著內(nèi)在的聯(lián)系和統(tǒng)一的風(fēng)格，有的通過(guò)別具一格的內(nèi)心獨(dú)白，時(shí)空的跳躍多變，以及廣告表現(xiàn)的無(wú)邏輯性表現(xiàn)出現(xiàn)代人心理的復(fù)雜性，有的則完全表現(xiàn)人物潛意識(shí)的活動(dòng)，用意向性的符號(hào)、圖案表現(xiàn)人物的內(nèi)心世界。中興百貨的系列廣告并不是同一主題的，但是他仍然是一個(gè)系列，關(guān)于新裝上市，關(guān)于服裝折扣，關(guān)于企業(yè)形象，關(guān)于服裝文化，關(guān)于消費(fèi)觀念等主題一起演繹了這個(gè)系列的廣告。他們有著相同風(fēng)格的創(chuàng)意表現(xiàn)，宣傳的是同一風(fēng)格的文化現(xiàn)象，正是由于這一獨(dú)具個(gè)

8、性的系列廣告的表現(xiàn)，中興百貨塑造了自己特有的品牌個(gè)性，而其后現(xiàn)代主義的表現(xiàn)也確立了一種另類文化，獨(dú)屬于中興百貨的品牌文化。三、系列廣告能讓產(chǎn)品品牌的定位更加深入人心作為從同一個(gè)主題發(fā)展成的系列廣告有自己的定位，定位是在消費(fèi)者有限的需求心理空間尋找一個(gè)有效的位置，要做好廣告，首先要了解消費(fèi)者，消費(fèi)者是理性兼感性的，吶喊式的單一的廣告已不足以吸引、打動(dòng)他們，相反，循序漸進(jìn)、潛移默化的主體灌輸，一般能引起共鳴。感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)有各種定

9、位的感冒藥充斥了整個(gè)市場(chǎng)。感冒相當(dāng)煩人，頭痛、鼻塞、噴嚏，感冒并不可怕，可怕的是因?yàn)楦忻岸`了大事。“關(guān)鍵時(shí)刻”的感冒是消費(fèi)者最敏感的，而“快”則是感冒藥制勝的關(guān)鍵。于是，海王圍繞“關(guān)鍵時(shí)刻，快、快、快”的主題展開(kāi)了廣告創(chuàng)意演繹?！疤觐^篇”“求婚篇”“中獎(jiǎng)篇”等一系列電視廣告在電視臺(tái)播出，“關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒”漫畫(huà)專欄出來(lái)了，《虎口歷險(xiǎn)記》《倒霉的小鳥(niǎo)》《我怕女護(hù)士》等漫畫(huà)廣告讓人看后忍俊不禁，“把你的噴嚏寄給我”征集系列廣告創(chuàng)意的活動(dòng)