八仙牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書

1、一個QQ，一張銀行卡，實現(xiàn)你的創(chuàng)業(yè)夢想，免費注冊網(wǎng)絡代理商：:goodwd.1“八仙八仙“牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書一、一、廣告目標廣告目標1、產(chǎn)品的市場占有率在產(chǎn)品導入的一年內，達到20%，對五豐、思念、龍鳳三大品牌構成威脅，搶占三大品牌原有的市場占有率。在計劃中，這一年的產(chǎn)品導入期，將是我們廣告投放量最大的時期，也是產(chǎn)品能否被消費者接受，八仙能否生存的關鍵。2、產(chǎn)品的知名度達到60%70%，

2、在寧波市場，知名度要提高到80%以上。3、消費者以“八仙“系列速凍食品、湯圓為第一品牌率達到15%以上。4、消費者以“八仙“系列速凍食品、湯圓為第二品牌率達到25%以上。二、廣告時間二、廣告時間開始時間：2003年7月1日結束時間：2004年6月30日持續(xù)時間：一年三、廣告的目標市場三、廣告的目標市場地域：以寧波市為重點、江浙一帶為廣告投放的范圍。（這主要以產(chǎn)品的營銷范圍為依據(jù)，在我認為，只要有產(chǎn)品鋪貨的城市，就應該有針對性的進行廣告投

3、放）目標消費群體：主要是年齡在2150歲的中青年人群，這部分一個QQ，一張銀行卡，實現(xiàn)你的創(chuàng)業(yè)夢想，免費注冊網(wǎng)絡代理商：:goodwd.3費能力，而他們最為講究“正宗“的概念，在寧波吃到正宗的寧波湯圓，在心理上就會有“沒有白來一趟寧波“的感受，而戴上幾袋速凍的寧波湯圓回去，也是一種旅行的收獲。五、廣告訴求的重點五、廣告訴求的重點八仙牌系列速凍食品特別是寧波湯圓，是我們這次廣告計劃推銷的重點。由于我們的產(chǎn)品定位于湯圓的純手工制作，從糯米粉

4、磨制和到豬油陷制作，完全按照寧波湯圓的傳統(tǒng)制作工藝來操作，從而突出“八仙“寧波湯圓的正宗，而這個訴求就要求我們在廣告表現(xiàn)出運用寧波特色文化背景，采用情感訴求方式，針對不同的人群，有效的展開廣告宣傳。在我們看來，速凍食品的煮食方便這一觀念已經(jīng)深入人心，因而，我們放棄了對產(chǎn)品煮食便捷這一屬性的宣傳，直接將廣告的重點放在其他產(chǎn)品所沒有或者是明顯不及我們產(chǎn)品的屬性上，“正宗“就是我們計劃的大方向。1、對于寧波湯圓有著情結的消費者而言，最為無奈的