基于零售商主導(dǎo)的縱向約束研究述評(píng)

1、基于零售商主導(dǎo)的縱向約束研究述評(píng)基于零售商主導(dǎo)的縱向約束研究述評(píng)【原文出處】產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究【原刊地名】南京【原刊期號(hào)】20081【原刊頁號(hào)】70～78【分類號(hào)】F51【分類名】商貿(mào)經(jīng)濟(jì)【復(fù)印期號(hào)】200805【英文標(biāo)題】ReviewonVerticalRestraintsDominatedbyRetailersYUEZhonggang【標(biāo)題注釋】本文受國家社科基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：07BJY0770）和南京郵電大學(xué)科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：NY2

2、07015）資助?！咀髡摺吭乐袆偂咀髡吆喗椤吭乐袆?，南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。(南京210046)【內(nèi)容提要】基于零售商主導(dǎo)的縱向約束研究已經(jīng)引起越來越多的重視，尤其是隨著近年來外資零售商迅速擴(kuò)張并日漸取得我國零售市場的主導(dǎo)權(quán)，關(guān)于開放國內(nèi)商品分銷市場可能通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)安全風(fēng)險(xiǎn)的討論，使這一問題成為關(guān)注的焦點(diǎn)。本文依據(jù)外部性理論，對(duì)零售商主導(dǎo)的縱向約束研究進(jìn)行系統(tǒng)綜述，分析各主導(dǎo)的縱向約束成為近年來西方國家反壟

3、斷立法和司法實(shí)踐所關(guān)注的焦點(diǎn)，但零售商具有更大市場勢力的情形在縱向約束的研究中相對(duì)薄弱，更不能憑直覺的推理將制造商實(shí)施縱向約束的相關(guān)結(jié)論一般化，否則會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的公共政策。如通道費(fèi)是零售商濫用市場勢力的行為還是零售商市場功能演化的結(jié)果？學(xué)術(shù)界和政府對(duì)此問題一直存在重大分歧。我國2006年頒布實(shí)施了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，由于缺乏相應(yīng)的理論依據(jù)，并未達(dá)到對(duì)通道費(fèi)進(jìn)行規(guī)范化管理的預(yù)期效果。Rey和Verg指出，制造商與零售商縱向關(guān)系

4、中的一些決策變量（如零售價(jià)格、銷售數(shù)量、促銷服務(wù)等）影響著整個(gè)縱向結(jié)構(gòu)的聯(lián)合利潤，而其他的一些決策變量（如采購價(jià)格、特許費(fèi)、通道費(fèi)等）則影響聯(lián)合利潤在制造商與零售商之間的分配[1]。制造商和零售商出于自身經(jīng)濟(jì)利益的考慮可能選擇不同的決策變量，這就帶來制造商與零售商、制造商之間以及零售商之間的縱向外部性和橫向外部性。擁有市場勢力的主導(dǎo)企業(yè)可以通過縱向約束的方式消除各種外部性，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)效益。本文依據(jù)外部性理論，對(duì)零售商主導(dǎo)的縱向約