論標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品在全球市場營銷中的成功.pdf

1、這種現(xiàn)象與市場營銷理論不符,按照市場營銷理論,市場營銷應(yīng)該以顧客為中心,滿足不同消費者的需求.因為消費者的需求是不同的,所以企業(yè)應(yīng)該實行差異化營銷,開發(fā)、生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品來滿足不同消費者的需求.但標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品在全球市場營銷中取得了實實在在的成功.怎么來看待這種現(xiàn)象昵?該文的第一個目的,就是從理論上對這種現(xiàn)象進行探討.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品取得了成功,而市場營銷理論也具有很強的邏輯性和實用性,二者一定有統(tǒng)一之處.多大程度上實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,多大程度上實行差異

2、化,以滿足顧客需求,是該文的第二個研究目的.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有優(yōu)點,也必然存在缺點.分析標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢,并進一步提出其定位,即標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的市場特征和產(chǎn)品特征,是該文的第三個目的.該文首先回顧了二次世界大戰(zhàn)后全球市場營銷的演變,主要可分為兩個階段:跨國階段和全球階段.在跨國階段,美國公司占領(lǐng)了世界市場的較大份額,具有重要地位.而在全球階段,日本公司開始崛起,并逐漸在全球市場競爭中取得領(lǐng)先,歐洲的一些公司也趕了上來,擁有標(biāo)準(zhǔn)化的全球產(chǎn)品的

3、公司取得了極大成功.接著,該文開始從理論上對這種現(xiàn)象進行分析.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng),降低產(chǎn)品成本.同時,標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品可以使顧客讓渡價值最大化.再次,標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品一般都具有統(tǒng)一品牌效應(yīng),在品牌競爭時代具有重要作用.最后,世界市場的不斷同質(zhì)化,也使標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品能在全球營銷中取得成功.經(jīng)濟全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟的大趨勢,主要表現(xiàn)在國際貿(mào)易快速發(fā)展;國際資本流動量擴大、流動速度加快;跨國公司的迅猛發(fā)展;以及信息技術(shù)的革命使全球市場緊密聯(lián)系在一起等

4、方面.跨國公司是經(jīng)濟全球化的主要載體,對經(jīng)濟全球化的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用.四種動力促使公司全球化,分別是市場動力、競爭動力、成本動力和政府動力.其中,市場動力是全球化最強大的動力.全球化對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化起著巨大的推動作用.在此基礎(chǔ)上展開對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的深入分析.即使是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,也達不到百分之一百的標(biāo)準(zhǔn)化.對服務(wù)來說也同樣如此.理解產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化時,我們需要分清本土化和適應(yīng)化.由于完全的標(biāo)準(zhǔn)化策略不可能實現(xiàn),企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時,應(yīng)該"全球化思考,