面向經(jīng)濟(jì)全球化的國際市場營銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，國際市場和國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，國際營銷環(huán)境也發(fā)生了相當(dāng)大的變化。國家之間的聯(lián)系更為密切，國際分工越來越明顯，生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)了跨國的流動(dòng)，全球化的經(jīng)濟(jì)體系正在逐漸的形成。在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中也帶來了負(fù)面的影響，國家、企業(yè)之間的競爭更加的劇烈，一國經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩可能引起全球的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響著全球經(jīng)濟(jì)的格局。企業(yè)之間的競爭的手段也在不斷的發(fā)生著變化，從最先的規(guī)模競爭、價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭、服務(wù)競爭、品牌競爭到后來

2、的戰(zhàn)略競爭，國際營銷戰(zhàn)略隨之產(chǎn)生了新的發(fā)展趨勢。
　　經(jīng)濟(jì)的全球化不僅改變了國際的市場也改變著國際市場的營銷活動(dòng)從而影響營銷的手段。創(chuàng)新營銷作為一個(gè)新的營銷手段在營銷界掀起了新的浪潮。本論文充分分析市場營梢理論的發(fā)展過程，市場營梢理論正在從傳統(tǒng)的4P-4C-4R-4V逐步發(fā)展演變，隨著經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不斷創(chuàng)新發(fā)展。國際市場營銷面向經(jīng)濟(jì)全球化產(chǎn)生新的趨勢，“4I”即組合創(chuàng)新、形象、整合、信息更符合經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展要求。