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文檔簡介
1、經(jīng)過100多年的演變發(fā)展,市場營銷經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念、社會營銷觀念,以及最新的整合營銷觀念和體驗營銷觀念,市場營銷也從戰(zhàn)術(shù)上升到戰(zhàn)略的高度.該文從營銷戰(zhàn)略的理論知識入手,詳細(xì)論述了探查、分割、擇優(yōu)和定位市場營銷戰(zhàn)略理論基礎(chǔ).為了給鎮(zhèn)南公司制定一個合理、科學(xué)、有效、可實施的營銷戰(zhàn)略,該文分析了鎮(zhèn)南公司所處的宏觀、微觀環(huán)境,公司的發(fā)展現(xiàn)狀、營銷現(xiàn)狀,得出鎮(zhèn)南公司的優(yōu)勢、劣勢,所面臨的機(jī)會和威脅,為鎮(zhèn)南公司作了SWO
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