1 文化貿(mào)易概述

1、1文化貿(mào)易概述文化貿(mào)易概述1.1與文化貿(mào)易相關(guān)概念辨析與文化貿(mào)易相關(guān)概念辨析1.1.1“文化文化”概念的闡述概念的闡述我國(guó)及世界上的專家學(xué)者對(duì)“文化”內(nèi)涵的研究已經(jīng)形成了一個(gè)領(lǐng)域。而本文中，主要從兩個(gè)方面，即廣義和狹義方面解釋“文化”的內(nèi)涵。廣義上，文化是人類作用于自然界和社會(huì)的成果的綜合，包括一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；狹義上指意識(shí)形態(tài)所創(chuàng)造的精神財(cái)富，其中包括宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德情操、學(xué)術(shù)思想、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)和各種制度等。此文中

2、，將文化簡(jiǎn)單定義為：文化由人類創(chuàng)造，經(jīng)過歷史檢驗(yàn)沉淀下來的物質(zhì)和精神財(cái)富。其中包含以下幾個(gè)因素：其一，文化是由一個(gè)群體共同擁有的東西；其二，這些東西是可以以物質(zhì)形式展現(xiàn)出來，也可以是存在于頭腦中的隱性“物質(zhì)”；其三，不論是展現(xiàn)出來的還是隱性的，文化對(duì)生活在一個(gè)群體中的人所產(chǎn)生的影響是有所不同的；其四，文化可以世世相傳，即使會(huì)伴隨著時(shí)代的變遷，但是速度相當(dāng)緩慢。1.1.2“文化產(chǎn)業(yè)”含義的詮釋在對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行解釋之前，我們先解釋何謂產(chǎn)

3、業(yè)。根據(jù)泰勒爾的產(chǎn)業(yè)組織理論，產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)同類或有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品、服務(wù)的企業(yè)集合。文化要發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)需要三個(gè)階段：第一，從單純的“文化”經(jīng)過交換實(shí)現(xiàn)文化的商業(yè)價(jià)值，形成文化產(chǎn)品；第二階段，從獨(dú)立的分散的文化產(chǎn)品，經(jīng)過企業(yè)的組織化，形成生產(chǎn)和制作組織分工，建立文化企業(yè)；第三階段，大量同一屬性的企業(yè)經(jīng)過規(guī)?；@一階段，發(fā)育成一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)組織，最終形成產(chǎn)業(yè)。（湯莉萍、殷瑜、殷俊，2012）。目前，世界上對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”并沒有統(tǒng)一的

4、界定，本文主要介紹聯(lián)合國(guó)和我國(guó)對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”的界定。聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義為：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，生產(chǎn)，再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度進(jìn)行界定。而我國(guó)在2003年7月22日，由中宣部牽頭，成立了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)家文物局等單位參加的“文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)研究課題組”。該課題組以我國(guó)國(guó)情為基礎(chǔ)，經(jīng)過仔細(xì)研究，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了

5、界定即：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。所以中國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定是文化娛樂的集合，區(qū)別與國(guó)家具有意識(shí)形態(tài)性的文化事業(yè)。盡管世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從不同角度進(jìn)行了不用的定義，但文化產(chǎn)品的精神性、娛樂性等基本特征不變，因此，文化產(chǎn)業(yè)是具有精神性?shī)蕵沸缘奈幕a(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)

6、活動(dòng)。1.1.3國(guó)際文化貿(mào)易國(guó)際文化貿(mào)易國(guó)際文化貿(mào)易是指文化產(chǎn)品與服務(wù)在國(guó)際間的輸入與輸出，是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分。貿(mào)易供給方向需求方提供文化產(chǎn)品和服務(wù)并獲得收入的過程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口或文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出，購(gòu)買供給方文化產(chǎn)品和服務(wù)的過程稱為文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口貨文化產(chǎn)品和服務(wù)輸入。國(guó)際文化產(chǎn)品和化消費(fèi)空間。第二，成本控制能力。指文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過組織的合理化，促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)而有效地配置資源，從而不斷降低成本，充分利用和獲得規(guī)模經(jīng)

7、濟(jì)效益的能力。第三，整體創(chuàng)新能力。指文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品形式、科技手段、組織形式等方面的整體創(chuàng)新能力。第四，可持續(xù)發(fā)展能力。指文化創(chuàng)業(yè)與社會(huì)、人文、生態(tài)環(huán)境、資源等相協(xié)調(diào)，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的能力。3.1.2文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)以上四大文化產(chǎn)業(yè)核心能力，可以具體表現(xiàn)為圖中給出的七個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)中最核心的是文化產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)?shù)谿DP總量的比重；產(chǎn)業(yè)效益是成本控制能力的直接表現(xiàn)，這項(xiàng)指標(biāo)中最核心的文化產(chǎn)業(yè)萬元資產(chǎn)產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入

8、數(shù)額；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)式成本控制能力的間接體現(xiàn)，可以選擇本地人均教育文化娛樂服務(wù)支出，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如旅游業(yè)的帶動(dòng)率來體現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)資源是整體創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)資源而言，可用本地?fù)碛械氖澜邕z產(chǎn)數(shù)量、本地文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中、高級(jí)職稱人數(shù)占比等來衡量；產(chǎn)業(yè)能力是文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性因素，其核心指標(biāo)包括本地獲得的省市以上文化技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，出版的專著數(shù)量、發(fā)表的論文數(shù)量等；產(chǎn)業(yè)借口是可持續(xù)發(fā)展能力的前提，可以從產(chǎn)業(yè)、人員、資本、技術(shù)、貿(mào)易等方面的結(jié)

9、構(gòu)要素來選擇指標(biāo)，如文化產(chǎn)業(yè)上市公司總市值占文化產(chǎn)業(yè)GDP的比重等；產(chǎn)業(yè)環(huán)境是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)，可采用本地互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)占全省人口比例、公共文化服務(wù)設(shè)施機(jī)構(gòu)數(shù)，廣播電視平均覆蓋率等指標(biāo)衡量。3.2浙江省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比北京、上海、浙江、廣東、山東、江蘇和湖南等七省市是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的區(qū)域，其文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、水平均處于全國(guó)前列。通過浙江省與其他文化大省的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)數(shù)據(jù)（見表）的對(duì)比分析，可以清楚地看到浙江省文化產(chǎn)