電子商務環(huán)境下的網(wǎng)上拍賣理論研究.pdf

1、網(wǎng)上拍賣是電子商務的一個重要組成部分,也是近年來研究的熱點.該文從傳統(tǒng)拍賣入手,介紹了傳統(tǒng)拍賣的概念、基本類型、基準模型,同時分析了最優(yōu)拍賣,并討論了拍賣理論在進一步研究中的熱點和重點,主要是多標的拍賣和雙向拍賣.傳統(tǒng)拍賣的理論已經(jīng)趨于成熟,這就為網(wǎng)上拍賣的發(fā)展奠定了良好的基礎.該文對網(wǎng)上拍賣的研究,開始于對網(wǎng)上拍賣的介紹,包括其可行性和成功所在、網(wǎng)上拍賣機制、對照傳統(tǒng)拍賣的一些特點及其發(fā)展趨勢.接下來的研究主要采用定量研究的方法,具體

2、過程分為下面幾步:首先對網(wǎng)上拍賣的實務進行介紹和分析,注重與傳統(tǒng)拍賣的區(qū)別和聯(lián)系,接著以Priceline.com網(wǎng)站預售機票業(yè)務為背景,在對買方和賣方以及交易規(guī)則進行必要的描述和假設之后,分別對買方和賣方建立模型,從而分析買方如何報價從而使得自己的期望效用最大,賣方如何設定保留價從而使得自己的期望收益最大.最后對模型進行分析,在對買方模型的分析中,證明了一個定理:對買方來講,其估價越高,報價越高.最后通過遺傳算法對兩個模型分別進行數(shù)值