電子商務(wù)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，電子化企業(yè)將公司電腦化，并且與網(wǎng)絡(luò)相連接。在電子商務(wù)的環(huán)境中，透過(guò)資訊科技的使用與通訊網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)結(jié)，將會(huì)有越來(lái)越多的產(chǎn)品或服務(wù)需求者透過(guò)新興的電子化媒體來(lái)尋找可行的交易互動(dòng)伙伴，進(jìn)而完成交易。營(yíng)銷渠道作為企業(yè)營(yíng)銷的重要組成部分，具有建立過(guò)程的緩慢性，建立后的不易改變性，以及企業(yè)對(duì)其難以控制性等特點(diǎn)。其主要目的在使整個(gè)渠道環(huán)節(jié)運(yùn)用整合性的作業(yè)方式以及和諧的經(jīng)營(yíng)理念，提供一個(gè)低成本、高效率、高彈性、以及能

2、快速回應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，營(yíng)銷渠道受市場(chǎng)環(huán)境影響也較大，易發(fā)生變化。企業(yè)如若不能隨時(shí)跟蹤渠道進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防范，將在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。這一問(wèn)題已成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)之一。
　　營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)管理是渠道管理的重要組成部分，是提高渠道管理效率的必要條件，對(duì)于渠道管理具有不可或缺的預(yù)見(jiàn)、監(jiān)測(cè)功能。特別在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要使企業(yè)的營(yíng)銷渠道在信息經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中始終維持一種動(dòng)態(tài)的穩(wěn)定，就必須盡快開(kāi)展渠道風(fēng)險(xiǎn)防范體系的研究與實(shí)踐。因此

3、，本論文的目的在于，從渠道管理的視角，針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道中之各環(huán)節(jié)成員風(fēng)險(xiǎn)及其風(fēng)險(xiǎn)傳遞之間的關(guān)系，提出一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)防范模式，以使電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)能夠據(jù)此制定營(yíng)銷渠道決策與策略。
　　本論文共分為六章，第一章為導(dǎo)論，闡明了本研究的背景和目的，研究?jī)?nèi)容和方法，給出了本研究的分析思路和邏輯框架;第二章是相關(guān)理論的回顧，主要對(duì)電子商務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)及渠道風(fēng)險(xiǎn)的概念進(jìn)行了適當(dāng)闡述;第三、四、五章是本論文的核心部分，分別介紹了電子商務(wù)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷渠道的風(fēng)