我國(guó)企業(yè)發(fā)展電子營(yíng)銷的策略及技術(shù)方向研究.pdf

1、電子營(yíng)銷是在電子商務(wù)條件下市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的產(chǎn)物,是電子商務(wù)在市場(chǎng)營(yíng)銷上的應(yīng)用,也就是通過電子信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng).這一全新營(yíng)銷方式,與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式有著較大的差別,它自身也具有較多的優(yōu)勢(shì).但到目前為止電子營(yíng)銷還未形成一個(gè)非常完善的體系,還有許多問題需要我們?nèi)ヌ接懞蛯?shí)踐.中國(guó)電子營(yíng)銷尚處于起步階段,但它將會(huì)隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展而得到快速的發(fā)展,并最終超過傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式成為主要的市場(chǎng)營(yíng)銷模式.該文論述了電子商務(wù)環(huán)境下電子營(yíng)銷的特點(diǎn)與方

2、式,并就其與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式的異同進(jìn)行了分析與比較.基于對(duì)電子營(yíng)銷的分析,該文著重闡述了電子營(yíng)銷的戰(zhàn)略及具體的實(shí)施方式,提出利用電子溝通、電子調(diào)研、電子貿(mào)易綜合實(shí)現(xiàn)電子營(yíng)銷的概念,認(rèn)為電子營(yíng)銷不應(yīng)儀使用簡(jiǎn)單的電子廣告,產(chǎn)品推薦等營(yíng)銷手段,而應(yīng)充分利用電子商務(wù)所能提供的所有技術(shù)手段與交流方式,并根據(jù)電子商務(wù)的特點(diǎn),選擇不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷的營(yíng)銷方式.如營(yíng)銷信息的委托獲取,電子中介,虛擬企業(yè)的利用等.在該文的最后論述了如何發(fā)展中國(guó)的電子營(yíng)銷問題,它