綠色營銷及在我國現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展對策探析.pdf

1、綠色營銷市場營銷和環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的產(chǎn)物,它是市場營銷的基礎(chǔ)上,增加了環(huán)保意 識,強(qiáng)調(diào)企業(yè)要承擔(dān)高度的社會責(zé)任,把維護(hù)人類生存環(huán)境融入經(jīng)營目標(biāo),并且在營銷全過程中注入"綠色"因素,滿足消費需求,維護(hù)環(huán)境利益.現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營銷要在研究和分析其理論的基礎(chǔ)上,采用正確的對策.首先要樹立綠色營銷經(jīng)營理念,以綠色經(jīng)營哲學(xué)來指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營行為,并且要建立綠色企業(yè)組織,保障綠色營銷目標(biāo)的實現(xiàn),同時,要創(chuàng)建企業(yè)綠色文化,弘揚(yáng)綠色文明;二是要研究和掌握

2、有關(guān)環(huán)保法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn);三是實行綠色生產(chǎn),只有按照有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的原則來組織生產(chǎn)過程,才能創(chuàng)造出綠色產(chǎn)品,才能滿足消費的綠色消費,同時對于綠色產(chǎn)品要積極爭取環(huán)境標(biāo)志,爭取"綠色通行證";四是要正確分析綠色營銷市場機(jī)會,該文介紹應(yīng)用層次分析法進(jìn)行市場機(jī)會分析的方法;五是要科學(xué)選擇目標(biāo)市場,為此必須定量預(yù)測市場需求量,同時應(yīng)用SWOT分析法分析企業(yè)內(nèi)外部優(yōu)劣勢和市場發(fā)展機(jī)會和風(fēng)險,最終選定企業(yè)要進(jìn)入的市場;六是要針結(jié)綠色市場,靈活運(yùn)用綠色營