天影廣告公司競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、春江水暖鴨先知.廣告業(yè)是國民經(jīng)濟的先導(dǎo)行業(yè),它不僅隨著市場經(jīng)濟的成長而成長,而且它還是各行各業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表.也就是說,在市場經(jīng)濟條件下,每一個產(chǎn)業(yè)或每一項新產(chǎn)品走向市場,都離不開廣告的作用.廣告投入能力強的行業(yè),往往是那些成長性強的行業(yè).如果一個行業(yè)沒有企業(yè)打廣告了,那么,這個行業(yè)的衰退期也就來臨了.因此,廣告業(yè)是一花引來百花開,它的繁榮意味著整個國家經(jīng)濟的興旺.近幾年來,廣西的經(jīng)濟得到飛速的發(fā)展,廣西廣告業(yè)在最近幾年發(fā)展尤其迅猛

2、.廣西廣告企業(yè)大多成立時間不長,一些企業(yè)還處于創(chuàng)業(yè)與求生存階段,另一些度過這個階段的企業(yè)卻又面臨如何發(fā)展壯大的問題.由于廣西廣告業(yè)發(fā)展迅猛,行業(yè)內(nèi)的競爭越演越激烈,因此,廣告企業(yè)采取何種競爭策略,才能在激烈的競爭中取得勝利,是每個廣告企業(yè)要盡快加以解決的問題.本文探討了企業(yè)競爭戰(zhàn)略相關(guān)理論在我國廣告企業(yè)的實際應(yīng)用狀況;介紹了廣告業(yè)的基本情況,包括中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀、廣告企業(yè)的內(nèi)部運行情況、以及廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢等.本文從地區(qū)宏觀經(jīng)濟環(huán)境、

3、廣西廣告業(yè)行業(yè)競爭態(tài)勢兩個主要方面對天影公司外部環(huán)境進行分析,并歸納出公司的關(guān)鍵外部因素;從公司創(chuàng)新能力、市場營銷狀況、人力資源狀況和財務(wù)狀況等對天影公司進行內(nèi)部環(huán)境分析,歸納出公司的關(guān)鍵內(nèi)部因素,同時根據(jù)這些因素,對天影公司的競爭環(huán)境進行了較為全面、詳細(xì)的研究,明確提出天影公司的競爭戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略,并提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略實施步驟和措施,以及從公司目標(biāo)、資源配置、組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化等四個方面來分析天影公司實施品牌戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略