移動(dòng)通信資費(fèi)模式與價(jià)格策略研究.pdf

1、20世紀(jì)九十年代后,中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)由獨(dú)家壟斷開(kāi)始向多寡頭壟斷的市場(chǎng)格局演變.作為定價(jià)主體的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在定價(jià)時(shí),不僅要考慮成本和需求,更要考慮由自身定價(jià)決策所可能引起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)策,并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)策來(lái)形成自己的定價(jià).原先基于電信成本的定價(jià)模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的需要.運(yùn)營(yíng)商要考慮的不再是"我們需要什么樣的價(jià)格才能回收成本并賺取預(yù)期的利潤(rùn)",而是"在市場(chǎng)可接受的價(jià)格水平下,我們維持什么樣的成本水平才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的利潤(rùn)目標(biāo)".新的課題

2、"競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下移動(dòng)通信資費(fèi)模式和定價(jià)策略研究"由此被提上日程.該課題研究就是應(yīng)對(duì)于上述挑戰(zhàn),運(yùn)用實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和MathCAD函數(shù)繪圖軟件,建立"折合單價(jià)"模型,對(duì)目前移動(dòng)通信領(lǐng)域的資費(fèi)方案進(jìn)行總結(jié)、計(jì)量和研究,檢驗(yàn)資費(fèi)方案的合理性,為運(yùn)營(yíng)商設(shè)計(jì)資費(fèi)方案提供理論依據(jù).全文主要內(nèi)容如下:前言闡述了該課題研究的目的、意義、迫切性和研究方法.第一章從理論上闡述成本導(dǎo)向型、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型和需求導(dǎo)向型定價(jià)模式及從實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的"折合單價(jià)"模型.第二章